迷彩博弈论--环境对抗的博弈之一

    翻开广电总局禁令史，从2002年叫停《流星花园》至今天的限娱令、限广令，10年间连发18道金牌！笔者也策划过一些电视栏目，对时下广电总局叫停引发舆论哗然，说点另类的看法。其实，广电总局不一定非要下令停止什么,而应该下力去支持什么，只要有系统地建立国家意识，引领社会主体都推崇主流文化,主导建立新的意识形态，再有榜样利导，就可以左右大众的思想。

媒介，操作的本源，是必须对抗人性的本能

    做过保健品策划的枪手都知道这样的一个诀窍，写八卦式广告标题如果没有了灵感，你就上网，找点击率攀高的标题，仿制之，一定是很下货的文案，学术点说叫很有销售力的文案。一般网上点击率攀高的八卦标题主要概括为四个方面：财富、色情、暴力、隐私。没办法，这就是人性弱点，是人类汹涌在法律与规范下的强大暗流，是社会文明的外衣拼命要遮羞却永远遮不休的本质。

    现代媒体的营销模式基本是顺水推舟式营销，即省心、省事、省力的懒人营销方式，媒介策划大师们天天想破头的就是：怎样吸引猎奇的眼球，怎样迎合庸俗的时尚。其实，一味迎合大众的主观自然口味，是一种掠夺市场资源的贱卖方式。你越低级，观众读者就越起哄，于是你就得更低级，于是报纸变成了暴指，杂志变成了杂质，节目变成了劫目，记者变成了妓者。文化媚俗是为了增加粉丝表达身价，媒体媚俗是为了吸引投资提高报价，媚俗在交易！媒介变成了霉介。

    人类的本性与本能难以自主的崇高，因为崇高要付出代价。人往高处走，需要推力，更需要诱因，而大多数诱因并非目的和需求，就是一种盲从，这种盲从的效力取决于带头人的追随力，其实带头人也可能更盲从，不过带头人可以因自身的社会化功能而体现为服从。大学者大专家未必要做大文化的教育，因为专过于业的知识与大众信息的交集太少，难以达到思想对流。所以带动大众用接近中层的时尚人物更具有实效性，谁是可以带动中层的时尚人物呢，就是我们常说的“名人”。这是媒介必须反省的课题，那么如何操作呢？

 

媒介，传播的使命，是把名人作为社会的道具

    霍金：在谈到来中国的感受时说：“我喜欢中国女孩，她们都很漂亮。我也喜欢中国的文化和美食。”这是中央电视台的新闻，可以说表达了科学家的直率与豁达，也可以说表达了新闻界的宽容与真诚。但是，如果把许多世界级名人最热的关注焦点集合起来，就可以看到这样的重合：

    除了宇宙就是女人，这是霍金科学家的一直的探索，这是外界给科学家霍金的导向。

    除了武侠就是婚变，这是金庸大文豪的一生的难题，这是外界给大文豪金庸的导向。

    除了科学就是艳遇，这是扬振宁泰斗的一人的新生，这是外界给泰斗杨振宁的导向。

    这里，笔者可没有闲情去批判舆论的八卦，也没有时间去慨叹世风的日下。我感到隐隐作痛的是思维模式的危机！世人太愿意看表象，太愿意习惯以时间为横轴的纪录型经验。而少有人洞察以观念成熟为纵轴名人身后的境界变迁，以及名人对社会功能的转变，也就忽略了名人价值链的整体应用，这对名人与社会都是巨大的浪费，这也就是成功不可复制的悲剧之源。

     马云说过，多学失败者的教训，少听成功者的经验。因为教训是成功者顿悟裂变的瞬间，而经验则是孔雀开屏，别去看后面！成功者都已经不是自己了，他隐藏了自己内心经历的思想升华为哲学的纵轴，我们只能看到虎头而看不到蛇尾。为什么隐藏呢？名人立言、立名、立功三个阶段完成后，也就从自我、他我、非我三种境界把自己神化了，再不可以还原真我了。

    真我，是名人最大隐私！笔者的提法不是要组织思想的狗仔队，是说明一个道理，当名人把自己的价值与被放大的社会价值结合为一体的时候，就是一部永远不能停止的跑车了。例如：捐款的明星，诈捐都是罪过，还敢拒捐么？谁能把握这部跑车的方向盘，谁就获取最大的社会价值。所以，真正的精英是不会在意名人的身世，而只在乎名人的动机与动力。

名人可以是社会的道具，可以是文化的面具，更可以是国家的工具。大文化的崛起，要把文化的价值链打造成体系，也要把名人的价值链使用成风气，名人必须进入国家营销时代，媒介必须推波助澜，成为使命。

 

易中天讲长征 周杰伦演雷锋

    主流文化照样有巨大的收视率，比如易中天、于丹，主流剧目照样可以火爆热播，比如《亮剑》、《潜伏》……不在于名目的新与旧，不在于内容的红与白，只在于艺术造诣的深和浅。

    假如李嘉诚喜欢邓小平、金庸喜欢刘伯承,同样可以形成大面积追崇。因为众人崇拜名人名星现象，除了信仰缺失外,主要是谁都想走捷径,一步登天。把名人的追崇替代成自己的追崇，这也是世界文化主流意识，只要主旋律有精准的策划，之后受众有惊喜的回报，一样可以有市场。

    大文化难以流行起来，主要是没有刺进小文化的血管，缺少创意模式和对接通路是失败的关键，如果形成的市场机制，把主旋律也做为一个大营销，怎么会不成功呢？因为中国最容易成功的就是营销。中国成熟的电视人会营销的不多，成熟营销人懂电视的不多，把两方人才嫁接就有戏看了。

    教导不如引导，引导不如诱导。人的行为结果是环境的产物,在酒坊里长大自然有海量,在香风里成熟自然留有余馨，所以，让周杰伦演雷锋 易中天讲长征，形成类似的营销模式，主流文化就可以在某个阶段某个领域瞬间蓬勃新生，大显神通！把无数个瞬间连续再延续就是永恒。

    而主旋律的传播，需要借鉴广告模式，需要广告的累加效应，当传播的数量积累成质量时，作用就会无穷大，大到主宰人的思想，喜欢与不喜欢，都已经接受了，就是说，道理重复一千遍，就是真理，文化广告可以教育一个民族，可以改变整个世界，可以最大的激活潜意识，可以最深的树立新意识。做的好，广电总局给个嘉奖令，更多人就会做的更好。

    迷彩解析：如果改变城市交通环境可能需要5年，如果改变沙漠缺水环境可能需要10年，但是，如果改变文化潮流环境，只需要一年甚至一天，因为什么呢，媒介造势，可以形成思维地震，可以形成思想海啸，瞬间摧毁一切，但与自然不可控制力不同的是，媒介造势在摧毁一切的瞬间，还可以重建一切，这就是媒介的力量。迷彩博弈论在环境对抗的体系中，支撑逆向思维，背后破局，有些看似难以改变的环境，其实就是一层纸。