提起《超女》评选，几乎成了中国传播和营销的创新典范，我倒不这么认为，因为早在2000年的商务通形象大使的评选活动中,我就已经完成了这个创意，只是由于是在黑龙江做样板试点，最后北京总部没有推广全国，才使得星星之火，没有燎原。只在2000年10月第99期《开心擂台》做了评比晚会,提早画上了句号。

纵观整个评选，从报名、评选、决赛和颁奖都在平面和电视的高频率曝光中实现的，完全做到了过程放大传播效应和刺激读者\观众的双向互动，形成社会连动,也就是现在的《超女》效应。

附件：策划全案

商务通形象大使

评选活动

——计划方案

目  录

一、       活动背景

二、       活动目的

三、       开展细则

四、       活动日程

五、       职责分配

六、       广告宣传

七、       前期准备工作

八、       活动安排

九、       抽奖活动细则

十、       附件

       哈尔滨恒基伟业电子产品有限公司

                         （内部文件 注意保密）

一、活动背景及宗旨

恒基伟业自推出商务通以来，带动了整个PDA行业的发展，成为全国的知名企业，商务通也以其实用性和时尚化的设计得到了人们的普遍认可，成为行业代言人。恒基伟业已推出二个系列，目前又推出新一代产品连笔王，连笔王以其独特连笔输入的方式打破了以往正楷输入的弊端，这在同类产品中尚属首创突破，商务通连笔王的研制及投放市场掀起了新一轮商务通购买热潮，极大地提高了公司及产品的知名度。

成功与挑战并存，商务通虽然已成为掌上手写电脑中的名牌，占据在了巨大的市场份额，但是它同样面临着市场危机，目前，同类产品急剧增多，名人、经理人、宝典……各种品牌层出不穷，它们在价格、功能和外观等方面与商务通不相上下，甚至更为优越，它们同样也采取强大的广告攻势和有效的促销手段，给商务通造成一种强大的冲击波，为了在此竞争激烈的市场条件下求生存，求发展，我们必须采取行之有效且独特的方式加大商务通的宣传力度，促进商务通的销售，扩大市场占有率，巩固品牌地位，在此情况下我们特推出“黑龙江地区商务通形象大使评选活动”，相信这一别出心裁的活动必将在我省乃至全国产生轰动效应，掀起新一轮商务通销售高潮，引导恒基伟业攀登新的成功峰巅。

二、本次活动的意义

1、在全省至全国引起的轰动效应，掀起全国商务通销售的新高潮，巩固商务通名牌地位。

2、提高广告宣传力度，让更多的人了解商务通，认识商务通。

3、选出商务通形象大使，利用其独特身份为公司及产品做免费宣传。

4、通过此次活动收集有效的客户信息，为公司建立完善的客户数据库，为以后开展工作奠定基础。

5、为公司树立良好的公众形象，加深公众对公司的了解，从而提高品牌价值。

6、为进入销售旺季做铺垫。

7、增强公司的凝聚力，提高员工团队合作精神。

目的：

1、带动省内各分销商、代理商积极性扩大销售渠道加强销售网络的建设；

2、打击同行业，用强大的媒体和人力广告，提高品牌价值，从而掩盖竞争对手的存在。

三、开展细则

一、    通过报刊、电视、回访、散发宣传彩页、在有特殊适合人群中贴广告海报等形式发布我公司评选形象大使的信息。

二、    通过面试、初试和复试的程序进行评选，选出五名商务通形象大使负责黑龙江地区的商务通广告宣传。

三、    在活动过程中，印发观众评选卡，请观众积极参与此次活动，活动结束时，将评选出三十名幸运观众，公司将给予重大奖励。

四、    在黑龙江省电视台节目现场为形象大使、幸运观众颁奖。

四、活动日程

本次活动最终目的——选出五名商务通形象大使；建立强大的客户数据库；通过各种形式（媒体、报纸、彩页、直销、回访、软性广告等）大范围宣传推广，使尽量多的人知道并参与此次活动。

其次，通过三种不同途径，进行评选卡的发放。

1.            报纸刊登评选卡；

2.            各营业网点发放评选卡；

3.            直销人员发放评选卡。

1)    随机发放；

2)    集团发放。

8月15日：在《在哈尔滨日报》、《新晚报》上刊登通栏广告，公布此次活动事宜。

8月16日——31日：完成报名初试。

8月28日：复赛地点考察。

9月1日——4日：评选组审看录像，确定复赛人员名单。此期间应先通知复赛人员看电视模仿现形象大使的一个片段做为自己的角本。

9月2日：预先通知30名复赛人员来公司，学习角本的准备。

9月5日：公布复赛名单，同时要求复赛人员把表示角本交上、审阅。

9月6日：复赛。

9月8日：公布决赛人员。

9月8日——27日：十人录像，编辑。

9月26日及28日：《新晚报》、《哈尔滨日报》刊出评选卡及人物简介。

9月28日——30日：把片子送到电视台窜片。

10月1日：广告在电视上播出。

10月1日——10日：广告播出，评选卡的发放与回收。

10月11日：通知代理商来哈参加颁奖晚会。

10月15日：形象大使的签约。

10月16日：颁奖晚会的录制。

10月22日：颁奖晚会的播出。

另外，9月10日至10月1日期间制订出续期活动方案，活动结束后，我们将利用此次活动所产生的轰动效应，通过各种行之有效的方式，有目标有针对性地开展宣传，促销活动，同时，我们将根据此次活动收集到的强大的客户数据挖掘潜在客户，进行直销活动，进一步打开市场。

五、职责分配

六、广告宣传

（一）宣传方式

报刊宣传：《新晚报》、《哈尔滨日报》每周一个通栏（通栏样张见附件）。

电视宣传：哈台、有线台每天循环播放活动宣传广告。

条幅广告：在工人文化宫悬挂条幅宣传此次活动。

 （二）媒体分布

媒体分布见附件。

七、前期准备工作

1、活动布景：录像背景墙    规格：

2、活动解释方法：包括活动意义、方法、流程、日程安排、有关问题的解答。

3、活动所需的荣誉证书      数量：         规格：

4、登记表、活动介绍（见附件）

5、面试所需提出的问题（见附件）

6、胸卡、发号牌

7、签约合同的起草：杨律师（见附见）

8、商务通十大优势（见附件）

9、参加决赛人员的服装和化妆师

服装：男士西服，每人一套；      女士套装，每人一套；

      男士衬衫，每人一件；      女士衬衫，每人一件；

      男士领带，每人一条；      女士皮鞋，每人一双；

      男士皮鞋，每人一双。

10、  电视机两台，来源：信息部一台，营业部一台，

    摄像机两台，来源：总经办一台，广告学校一台。

11、复赛程序：

12、复赛地点设计：

13、通知复赛人员（30名）

14、角本审定

   角本内容包括：

1)        商务通资料(广告)

2)        参赛人员自我发挥

3)        看商务通广告

15、顾客提出问题的解答内容  

1)    形象大使肖像权问题

2)    当选后上班问题

3)    做电台主持人的问题

答案见附件。

16、部门发文（活动概要）见附件

17、与工商、税务和公证部门的协调

18、公布决赛人员名单：

19、场地  （活动现场物品清单见附件）

接待室地点：二楼奥格威商务学校

初赛考场：三楼会议室

复赛考场：科技宫录音室

颁奖现场：黑龙江省电视台

20、决赛人员广告片的拍摄

21、决赛人员广告片的编辑

八、活动安排

一、    人员安排

1、  接待员（二人，安超群、刘玉环）

1)      身着正装；

2)      服务热情周到，认真解答顾客咨询；

3)      维护公司形象；

4)      帮助每一位应试者建立充分的信心；

5)      场地整洁。

：

负责各类资料的发放——

      包括：商务通纸袋；北京专刊；北京、哈尔滨宣传彩页；商务通十大优势；竞选流程；角本（复试时请携带角本准备。）

角本准备应从以下三项着手准备：

1) 商务通资料(广告)；

2) 自我发挥；

3) 商务通十大优势。

2、  面试人员（二人，王晓曼、杨帆）

：

1)        身着统一正装；

2)        帮助每一位应试者建立充分的信心；

3)        场地整洁。

1)    考察参赛人员的资格，包括形象和语言表达能力；

2)    安排第二天的初试时间表；

3)    对参赛人员进行提问（共十个问题）；

4)    填写表格项目；

5)    发放发号牌；

6)    起承上启下作用，通知下一位选手进行面试。

3、  审评服务人员

：兰兰

1)          负责面试人员与评委的表格交接工作；

2)          负责场内服务；

3)          负责收集评委手中的初试人的表格，进行分类，并在当天面试结束后统一交给组委会负责人；

4)          标注录像带中的优秀人选；

5)          通知应试人员做角本准备；

6)          要求保持场地整洁。

4、  摄像：戴晋

5、  比赛区域卫生管理：吴卫东

附注：评选委员会名单见附件

二、        比赛流程

（一）              初赛程序（8月15日——31日）

1、接待人员向前来报名的人发放登记表；

2、参赛人员填写好表格之后，携带登记表到三楼进行面试；

3、面试人员对参赛人员进行提问、考核，并在登记表上标注考核结果；

4、面试合格者允许参加初试，面试人员起承上启下作用，电话通知下一位人员进行面试；

5、现场服务人员将参加初试人的表格转交给初试评委，并引导参赛选手参加初试；

6、参赛人员试镜，做一分钟自我介绍和商务通知识介绍；

7、由主考官考核参赛人的综合素质并结合上镜情况做出评定；

8、初试结束后，通知参赛人做角本准备，关注考核结果。

（二）              复赛程序

1、9月1日评委团观看录像后，按以下标准综合评定，评选出三十名选手参加复赛。并提前通知复赛人员模仿电视广告准备角本。

评选标准：

1)      气质

2)      形象

3)      镜头感觉

4)      商务通知识

5)      评选标准原始资料

2、9月4日晚，企划部列出参加复赛选手的名单，向活动组委会呈报稿样并存档。

3、9月5日在工人文化宫一楼，公布参加复赛人员名单，通知选手参加复赛，并回收选手的角本准备。

4、工作人员按日程安排编排参赛顺序。

5、9月6日进行复赛，参赛人员试镜前评委应与其进行沟通，以期达到良好录制效果。

9月6日摄像：张学立、主持人，王旭升

程序：赵旭

每小时五人，上下午各三小时。

上午8：30——9：30，9：30——10：30，10：30——11：30

下午13：00——14：00，14：00——15：00，15：00——16：00

地点：科技宫

地址：道里区上游街

所有工作人员应在9月6日早7：30分前到达科技宫。

6、9月8日，评委团评选出十名选手参加决赛，并在一楼公布名单。

7、9月8日——27日，十人录像（按行业）编辑。

8、9月26日及28日，《新晚报》和《电视周报》刊登决赛人员名单及简历。

9、9月27日——30日，把片子送到电视台窜带。

10、10月1日——10日，广告播出，公司通过三种途径下发评选卡。

（三）              决赛程序

1、10月1日——20日，评和团评选出五名形象大使。

2、10月15日，在香格里拉举行签约仪式。

（四）              颁奖程序

10月22日，在黑龙江省电视台举行颁奖仪式和幸运观众抽奖仪式：

1、主持人公布评选结果

2、颁奖

3、抽取三十名幸运观众

抽奖人：

九、抽奖活动细则

1、9月14日在《新晚报》上刊登出观众评选卡，同时各商务通经销网点派专人负责下发评选卡。评选卡发放回收组织结构图见附件。

2、观众应认真、完整地填写评选卡，在指定期限内将评选卡返回就近经销网点。

3、各经销网点负责人定时将回收的评选卡上交到评选委员会专项负责人手中。

4、专项负责人（张玉红）统一对评选卡进行整理，筛选有效卡。

有效卡标准：填写完整

            评委年龄在20周岁以上

            职业（非学生）

5、微机操作员（金秀妍）将有效卡信息存入计算机中，根据评选卡上填写的单位区域进行分类管理，属同一区域的信息按工作性质再次分类，建立数据库。

6、微机操作员将评选人身份证号码存入软盘，以备抽奖时使用。

7、10月3日，举行现场抽仪式，邀请嘉宾按身份证号码抽取出三十名幸运观众。

8、届时公司将幸运观众奖亲自送到幸运观众手中。

9、活动结束后，公司将以电话方式通知有效卡填写者到公司领取一张金卡，作为购买商务通优惠的凭证。

附注：金卡使用细则

十、附件

1、报纸通栏样张

2、媒体分布

3、登记表、活动介绍

4、面试问题

5、签约合同样稿

6、商务通十大优势

7、观众咨询问题答案

8、部门发文（活动概要）

9、现场活动物品清单

10、  评选委员会名单

11、  评选卡发放回收组织结构图

12、  活动经费预算