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这是一个著名的品牌,双汇牌火腿,在大都市的楼体上悬挂一幅霓虹灯广告牌,由于长期无人维护加上天冷,霓虹灯广告牌患上了“北京欢迎尔”的流行性感冒!“双汇牌火腿”变成了“双汇牌人腿”让看到的人们惊讶不已,谁知没有多久,霓虹灯感冒严重了,再之后成了“又一片人腿”,幽默的有点恐怖。
笔者要说的是,这不仅仅是一个商业冷幽默,更是中国品牌的生存现状!中国企业的平均寿命为3.9年,这个数字,让众多创业者胆寒。更可悲的是,如果你的企业还剩下“又一片人腿”还算幸运,不幸的是多数企业连一片人皮都没剩下!
中国的品牌成长缓慢,死亡超速,许多人把罪责推给了策划公司和策划人。曾有著名教授在给企业讲课时,煽风点火的说,你说X策划大师啊,我们认识啊,但是你好好想一想,X大师策划的企业还有几个活着的啊?这话说的有唯恐天下不乱的意思啊。试问,如果一个孩子犯了死罪,那么,怨家长还是怨老师或者怨社会,干脆怨法律算了!再问,如果一个孩子生病夭折了,怨食物还是怨医生,或者怨提供食物的农民,要不就怨生辰八字?当然,不是作为策划人为行业开脱,确实有企业被策划给策划死了的案例不胜枚举,但归根结底,品牌在中国死亡的原因太多,除了死市场上属于天灾之外,死于非竞争因素的人祸当数最多了。
记得当年广告成了流行歌谣的小霸王吗,你拍一,我拍一,小霸王出了学习机... ...后来CEO段永平被股东们罢免,一怒之下,把所有的渠道都带走了,还用经销商的资金创建了同类产品步步高。成了商业史上的韩信,给蔑视自己的霸王项羽一个四面楚歌,再加一个十面埋伏,最后导致霸王别姬,自刎乌江。这个可以理解,争名夺利、卧薪尝胆、报仇雪耻的情结是人类历史发展的主观动因嘛。这些倒还情有可原,但是中国的媒体杀死了一大批企业就不能不说是中国特色了。曾有一句名言:一个记者可以杀死一个企业。我在哈尔滨勤勤恳恳扶植的食品品牌:“香香鸟”,因为“月饼门”事件居然上了中央电视台“焦点访谈”,我这当年的“黑龙江策划第一人”可是露了大脸。吓的跑到北京来了,终于弄清了媒介与企业之间的“潜规则”:上媒介广告多的重点广告商,媒介是给予保护的哦!还有,你知道“三株”是怎么死的吗?涉及到国家机密,就隐藏了吧!哈哈
但告诫中国企业:做企业之前,好好复习《国际歌》,从来就没有什么救世主,要创造人类的幸福,全靠我们自己!
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