学者会说，专家会做。——在黑大讲课的观点

 在广告传播中，竞品的诉求被称作噪音，因为它掩盖或干扰了你的广告传播。噪音是广告传播中最大的敌人。如果说这些敌人是竞争对手树立的不算奇怪，但不幸的是：这些敌人很多是广告主自己豢养的！

这就许多人说的广告被浪费了50%，但不知道浪费到了哪里的死结。

 噪音之一：背向噪音

市场上一样的产品，各自说着两种不同的诉求，在消费者心中形成两种不同的观点，消费的犹疑加上游移最终导致放弃产品，也就最终放弃了市场。

例1：

   1999年红太阳集团出了“锌盖”口服液——强调锌钙加营养双补概念，主要是针对哈尔滨制药三厂出品的“葡萄糖酸钙”、“葡萄糖酸锌”进行市场整合，用跟随战略俗称“乘车”跟进市场并对消费者加以心理拦截。哈药三当然不干了：组织大批专家大肆批驳红太阳“锌盖”口服液，专家的论点是：锌钙不能同服，必须相隔半小时，否则会产生药物毒素，危害消费者。这话说出来，消费者如果相信，自然不会再买“锌盖”口服液了，但钙加锌会中毒却成了最可怕的心结。谁能保证你的“葡萄糖酸钙”、“葡萄糖酸锌”半小时后就不会中毒了呢？？？所以呢，干脆不买了，结果呢，市场萎缩了！后来两个厂家和解了，才没有破坏整个市场资源。

这个案例不算特例，竞争就是相互攻击嘛，但自己攻击自己的产品就不能不说是自杀了!           

例2：

索芙特木瓜皂，曾用“洗了就会瘦”的诉求，区格了减肥市场，结果火得一塌糊涂。

    但一年后丰胸市场火爆后，厂家馋疯了，马上把索芙特木瓜做成了丰乳霜，大做广告，结果事与愿违，因为已经消费者认同了木瓜减肥的功能，你说丰乳就丰乳啦？怕因为“洗了就会瘦”，而“用了就会小”，鬼才敢用呢！结果索芙特不仅没有获取丰乳市场，最后还失去了原有的减肥市场。

 背向噪音对产品对市场一定是致命的，但如果是自己给自己制造了背向噪音，

请问企业：你为什么自己打自己一枪！！！！