安然度过世界末日后，这个世界的人们感谢上帝后回过神来，发现现实世界的一个神祗正在走下神坛。苹果公司推出的newpad并没有像之前那样引起市场的激励反响，这似乎预示着苹果天才时代谢幕，随后的iphone5更是让人大失所望。冷清的销售随即导致了投资者的不看好和股价的下挫。

从这层乱哄哄的喧嚣中抽身出来，仔细的审视苹果并回顾后，似乎我们可以在脑海中画出一条光滑的抛物线，虽然角度并不锐利，但趋势却如同一个心意已决的分手恋人，头也不回的向下而去。这条曲线的最高点是乔帮主登船后的两月间，无论是市场反应还是未来预期，苹果都昂然高出市场一头。然而现在看来，这只不过是乔帮主之前造就的上升惯性而已，当这种惯性结束，苹果便掉头往下。由此看来，库克上任后基本寸功未立，iphone5的失利更是其一手导致。那库克到底在干什么？乔帮主选错了接班人了吗？

摆在我们眼前的其实有三个疑问，弄清三个疑问，也许有助于我们了解水果到底发生了什么？

1、为什么iphone5匆匆推出？

2、为什么要做ipad mini?

3、廉价iphone是真的吗？

iphone5的推出似乎是一个笑话，在基本没有任何新增两点的情况下，这款产品的上市完全不像苹果的策略。但如果我们换一个角度来看，我们会发现库克真是一个非常有市场策略的人。我不知道你们是如何看待手机市场的，但在库克的眼里，这个市场首先分为功能手机和智能手机两块，很显然，功能手机市场会逐渐被智能手机取代，这也正是诺基亚跌倒的地方，而在本来纷乱的智能手机市场，现在已经逐渐清晰的变成了大屏市场和普通屏市场，之所以苹果要推出iphnoe5，就是不想丢失大屏市场，iphone5就是大屏幕4s。同样，mini的推出，也处于这种考虑。由此看来，苹果已经从乔帮主时代的用户需求驱动，转向了市场驱动，我们可以想到的一个最明显的，采用这种策略的品牌就是宝洁，在各个细分的品类里，宝洁都有自己的产品，在每一个细分市场投下自己的棋子就是这种市场思路的典型特征，无疑，库克正在将苹果引向这样的一条路，我们可以说，苹果正在从一个伟大的天才公司转向伟大的市场营销公司，这个思路是正确的，因为只有一个乔布斯，苹果要在没有乔布斯的情况下生存，就必须转向这样一条道路，从这点上来说，库克正领导着苹果迈出这关键的一步，这正是库克的伟大之处。