随着八月及至，商家们必然开始摩拳擦掌，为十一黄金周的抗战做好充分的准备。每年中国几大节庆，特别是十一和五一，成为了商家营销策划、促销活动、公关事件等等各种汇集之时，吸引着广大的消费者进行非理性消费。北京天策行品牌策划机构多年对此现象进行研究，从消费者角度进行分析，营销策划专家认为，种本应该充分休息休闲的黄金周将回归本源，恐怕日后的黄金周将会逐渐褪去其商业浮华。

包括政府、相关组织都在引导人们进入正常的生产生活轨迹，从世界范围内来讲，中国老百姓是最缺少休息时间的，一方面源于中国人民具有传统的勤劳爱劳动的美德，另一方面也是因为中国百姓缺乏现代的生活理念和消费理念，综合起来，导致中国老百姓即使本应该处于休息、休闲和放松的时间里，并没有真正处于放松的状态，却忙于购物消费（其实这比上班还要累）。 

很多企业为了迎合中国老百姓的消费习惯，便不辞辛劳地设计策划出各种各样围绕休息时间进行的商业活动，以期吸引消费者利用休息时间购物，也使商家在最短的时间里获得最可观的营业额。 

每个黄金周来临前，都会传出商家们的大幅度的促销活动。 

北京天策行营销策划机构市场调研中心研究发现，像中国商家这样针对黄金周而开展的大型商业营销活动在世界范围内也比较少见，这种现象不但人为地改变了中国消费者的消费结构，也导致巨大的人力资源浪费和资源浪费现象，这对于中国形成良性健康发展的消费市场和消费理念极为不利。据数据统计显示，黄金周期间，中国消费者的非理性消费率达到49.8%，黄金周平均购物时间比平时多出26.7%，67.6%的出行消费者反映在其后的一周内无法百分之百地投入到工作中。还有很多相关数据就不一一列举。 

这些数据充分说明，黄金周时期的消费是极度不理性的，短期来说似乎对商家销售有着极大的帮助，但是这种畸形消费其实对于商家长期的发展来说并不是有利的，最终会损害整个消费市场的健康稳定发展。北京天策行营销策划机构认为，中国的市场格局会逐渐完善，黄金周的销售狂潮也会逐渐平稳，中国老百姓将真正迎来对于自己身心都倍加愉悦放松休闲的黄金周，褪去那矫揉造作的商业浮华。

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