2008年李宁点燃火炬的一幕成为了李宁在2008年奥运会中最成功的奥运营销，为越来越多的中国企业指明了道路。而伴随着2012年伦敦奥运的逐渐到来，各家企业早已摩拳擦掌，期望通过精彩的体育营销策划来实现品牌和销售额的双丰收。 

第三十届奥运会即将于2012年在伦敦拉开帷幕，这个全世界瞩目的、每四年一次的体育盛会向来是全球人士狂欢的节点，无论是体育迷还是伪体育迷，都能在这个特殊的时段里共同因体育而Happy。因为奥运会的意义已经远远超过了它本身的体育竞技的概念，而是延伸到了国家经济、政治、文化等综合实力提升的象征。每一个爱自己国家的人都希望在自家的土地上看一场奥运会，那将是无尚光荣的事情。奥运会，已经成为衡量一个国家品牌形象好坏的重要标准之一。 

因此，奥运会备受万众瞩目是必然的，这种极高的关注度里有爱国的热情、有体育精神的崇尚、有全民娱乐的风潮，当然还有奥运营销，这个所有商家为之青睐的“商业狂欢”。 

已经过去的2008年北京奥运会，在人们心中留下的不仅仅是中国四大发明的展示、5色福娃的创意、祥云火炬的传递，除此之外，还有李宁飞天点燃奥运圣火、可口可乐QQ火炬在线传递等出彩的创意奥运营销事件。 

奥运营销，已经不单是专属于商家们的商业大战，它逐渐演化成为全民的娱乐运动。它多层面地展现了奥运会的乐趣所在，也多方位地构筑起消费者和奥运会之间沟通的桥梁，拉近了人们与这场盛会的距离。 

体育营销需要企业找准定位 

一提起奥运营销，商家们第一反应就是去抢占宣传制高点。运动员的服装、代表队的条幅、行业协会的舆论、比赛中场的广告等都是众商家争抢的资源。谁不想自己的品牌商标占据奥运会最显眼的位置、最黄金的时段？ 

商家们恨不得每个运动员衣服上都打上企业的logo，假如体育评论员在评论赛事的时候顺带介绍一下某企业那将再好不过，要是裁判吹哨时能喊几句产品广告语，商家们一定激动地热泪盈眶。当然，这些纯属天方夜谭，不过，由此我们能够看出奥运营销无处不在，也可感知到奥运营销这块大蛋糕对于商家的诱惑非同小可。 

但是，那些拔尖儿的黄金宣传位置和黄金宣传时段毕竟是少之又少的，如果抢不到，又该怎么办？又如何借势奥运宣传自身？条条大路通罗马，看你用心不用心。其实，透过奥运会的本质，我们可以明白一点：奥运会不是专属于运动员或者是体育爱好者的运动会，它应该是一场人与人之间共享欢乐的聚会，是宣泄激情享受运动快感的聚会，是燃烧激情敢于梦想的聚会。因此，青岛啤酒以此为契合点，创意出了“激情成就梦想”的品牌主张。 

这句主题的确认，使青岛啤酒在整个奥运营销战略中找到了一条清晰的主线。无独有偶，在青岛啤酒“激情成就梦想”正式发布后40天，北京奥运会的口号“同一个世界，同一个梦想”也正式发布，而两年后火炬传递口号也确定为“点燃激情，传递梦想”，这三句话甚至于连书法字体都有几分神似，许多人甚至经常把青岛啤酒品牌主张与奥运口号混为一体，使得青岛啤酒的品牌影响力有了质的飞跃。 

青岛啤酒用“激情成就梦想”找到了自己在奥运营销中的正确位置，不仅与奥运会的理念完美契合在一起，还彰显了青岛啤酒的品牌魅力，可谓一举两得。 

让你的品牌“运动”起来 

有句俗话叫做：入乡随俗。既然是做奥运营销，那么就应该让自己的品牌和体育产生千丝万缕的联系。只有让你的品牌形象里有体育的身影，你的奥运营销才会有的放矢。 

作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商，并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商，搜狐在2008年的表现可圈可点。自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来，搜狐利用自身平台，在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动，让人们领略到了搜狐的“魅力”。 

搜狐，以其资源称王，在搜集、整合资源方面不断发力。首先，搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。其次，搜狐和拥有体育资源的相关媒体联盟，在体育报道方面占据优势。同时，作为2008年中国体育代表团的赞助商，它在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。正是这些优势资源整合，使得搜狐畅通无阻地展开一系列营销活动。一句“看奥运上搜狐”的广告语将“搜狐”和“奥运”之间的距离拉至最近，并且让人们形成一种惯性思维，即要想了解奥运最新资讯，那就一定要上搜狐去看，因为那里的赛事报道最及时、最新鲜、最权威。 

让你的品牌“运动”起来，不是说你的产品必须是体育领域的，也不是说你的产品必须要有体育方面的某些特征，而是说在你的品牌和奥运之间形成很好的品牌联想。搜狐网本身并没有体育的特质，但一句“看奥运上搜狐”让搜狐瞬间转变成奥运赛事播报的资深媒体。 

公益营销的超能力 

无论是不是奥运营销，公益营销似乎是个万金油，放之任何营销活动都显得很受用。北京申办2008年奥运会时，农夫山泉在中央台做了一个广告：“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。” 

农夫山泉用广告的公益化来引起消费者对奥运激情的共鸣,达到运用公益广告营销因素巧妙营销的益处。 

但是，要在2012年的奥运营销里谈公益，似乎还有些新文章可以做。 

2008年，对于中国人来说，记忆深刻的不仅是那场为之自豪的奥运会，从汶川地震到南方旱灾，中国人的2008年过得亦喜亦悲，但是对于2008年来说，2012年似乎更将是一个不平静的年份。世界末日的说法不断笼罩在人们的心中，各种事件、巧合被人们演绎地有声有色。 

2012年的奥运会远远没有世界末日的预言让人们感兴趣，2012在人们的眼里几乎等同于灾难，这让人们的心灵蒙受前所未有的恐惧。尽管很多科学的证明已经将末日之说打破，但人们对未知的恐慌一时是难以平复的。商家在2012的奥运营销上倒不妨关注一下人们的内心，树立积极的生命态度、给予人们内心的安抚等都是商家可以运用的公益营销主题。通过奥运会这个全民欢乐的盛会有效传递出去，将是最合适不过的了。 

奥运营销是一个说不完道不尽的话题，不同的时间段会有不同的精彩和主题。2008年北京奥运会只是中国企业进行体育营销的一个开始，中国企业在运用过程中很多方面还有待提高，但是2008年北京奥运会点燃了中国企业进行体育营销的热情，激发了体育营销的大范围爆发。 

随着中国逐步在国际赛场上大放光彩，奥运赛事成为了吸引全中国人民目光的最佳平台，自然也是所有企业营销推广的最佳平台。我们相信，在中国企业越来越强、逐步走向世界的今天，伦敦奥运会必将成为中国企业更好的展示营销水平和自我实力的平台。

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