舞台上有句话叫台上三分钟，台下十年功。很多企业认为网络营销策划能为企业提供一把开拓市场的利器，所以持一种浮躁的观点认为只要重磅投入，就一定能迅速在网络上炒出动静，其实这是一个很大的误区。网络作为一种交互型的媒体，不仅向人们传播信息，更是加速了人们对生活中日常事情的处理速度，也就说网络与传统媒体的最大区别，他不仅是一个媒介工具，更是一个日常工作的计算工具，基于目标客户对这种工具的谨慎研判，所以天策行营销策划机构提的网络营销策划，不是简单的话题营销，也不是简单的网络公关，而是制造网络信息链。

我们知道法官审判需要充分的信息，包括正面的，反面的，证人，证词，事实上某些卖保健品的企业也在局部的用这些手段，但制造信息的手段太拙劣以至于让人不敢信任。拿娱乐传媒业为例，如果按照传统的思路，最大的问题就是招商问题，如果中规中矩操作，就是先吹一通媒体资源如何如何地好，然后就开始叫卖，这显然是一个吃力不讨好的做法。天策行研究发现，其实企业非常缺有效的传播平台，如果做娱乐传媒的企业静下心来研究自己的娱乐媒体平台的特征，核心竞争力是什么，适合于哪些类型的客户，站在这些企业的角度帮助这些类的企业制定契合度高的媒体传播方案，再将方案的论证过程形成一个完整的信息链，将能十分打动广告主。

综上所述，我们建议，不管你是卖服务还是产品，先把台下这十年的功力修好，有功底才能为信息链提供支撑，如果寄希望于简单通过一些广告发布来展开网络营销，只会离网络营销策划的真谛越来越远。

文章作者：天策行网络营销策划课题组  文章来源：天策行营销策划机构官方网站www.tiancehang.com