国家纲要明确提出大力推动文化发展力，在大势所趋之下，广告、公关、咨询等业务再度红火。国际主流媒体的广告时段，是传播与宣传的良好窗口，对推动中国文化产业的发展更是有利。因此对于此次商务部购买CNN等国际主流媒体广告时段，各大媒体争相热议，褒贬不一。

绝大多数人对此持肯定态度，认为这有利于中国整体形象的提升，有利于中国产品在世界范围内的认知度，对于中国产品的世界性营销起到相当大的推动作用。

天策行品牌策划专家认为，中国这样的制造大国，未来的制造强国，需要通过一定的营销传播工具来提升“中国制造”的品牌价值。由政府主管部门牵头来做这样的广告，不但可以改变西方世界对于中国政府的传统认知，也可以改变对中国制造的传统认知，还可以成为沟通东西方贸易往来的工具。

在一片赞誉声音中，笔者认为也有需要改进的地方。或者可以说是笔者对于商务部全球投放广告提出的几点建议。

整合营销传播

就事论事，本次推出的广告内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然，该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

从整个中国所处的世界经济版图中的地位来看，天策行品牌策划专家认为商务部应该制定与中国经济发展战略相一致的整合营销传播战略，将中国在世界贸易体系中的产品营销诉求与中国文化诉求和中化民族情感诉求有机结合起来，实现以中国为核心的整合营销传播，力求在全世界面前展示中华民族优秀的精神和物质财富，并传达期望通过这些服务于全球人民的理念。

在中国以经济建设为中心的发展主格局时期内，各种政治、经济、文化、体育等活动期间，都能够有效地传播“中国制造”的声音，有效利用各种传播资源和工具。

汇集各方力量，展现中国形象

这样具有全球影响力的广告宣传，需要像奥运会一样，集合全球最优秀的创意团队，结合最具说服力的创意元素，集中展现“中国制造”的国际化品牌形象。

天策行品牌策划专家认为，不妨可以采取招投标的形式，吸引更多的营销策划和创意团队参与进来，选择最好最合适的广告创意方案。甚至广告投放发布，也可以吸引世界范围内主流媒体参与到竞争中来，采取招投标的形式，彻底把“中国制造”的整合营销传播战略市场化，体现中国的开放与博大胸怀。

举办这样具有新闻效应的活动，本身就具有极大的新闻传播效果。

注重“中国制造”的文化和情感诉求

以中国政府或者相关部门为主导的“中国制造”营销传播，可以迅速让全球目标人群产生认知，但却并不一定产生情感认同。做为营销策划人，我们都知道，品牌关注度、品牌知名度和品牌忠诚度是不一样份量的名词。大量的广告宣传可以提高品牌关注度和品牌知名度，但却不一定会带来品牌忠诚度。通过适度的具有强烈文化诉求和情感诉求的传播工具，可以起到提升品牌忠诚度的目的。

可口可乐、宝洁、联合利华等跨国集团的品牌运作经验应该可以起到借鉴作用。无论在文化方面还是在情感方面，“中国制造”应该找到目标消费者在文化和情感上的契合点，将二者有机地结合起来，达到既尊重了本土文化和情感又宏扬了“中国制造”的文化和情感，让消费者感觉到，既有差异带来的新意和惊喜，又有共识带来的尊重和熟悉。在这方面的具体操作上，建议像跨国公司一样，用本土团队创造力结合异域文化和情感，会生长出具有可接受的强势的“中国制造”品牌。

此次商务部购买CNN等国际主流媒体广告时段，对于推动中国文化产业起到了很好的作用。开拓了一个新的形象展示窗口，掀起了世界营销的又一轮浪潮。

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