“光棍档”上映的电影《失恋33天》，仅凭890万的制作成本，四天之内便创造了票房破亿的惊人成绩，这让我们不得不对如今的电影营销刮目相看。有人说，《失恋33天》只不过是把老故事变成了小清新，有人说，看过电影之后觉得并没有预告片好看，还有人说，电影偏离了主题，太注重台词的表达，以至于没给观众带来失恋的感觉。其实，大家说这也好，说那也罢，《失恋33天》的营销成功，却是我们有目共睹的。

预告片，电影营销的公开秘密

我们都知道，电影预告片，是一把不折不扣的双刃剑，此次，在《失恋33天》的电影营销中体现的更加明显。当预告片在上映前两周在电影院线放映的时候，就引来了众人围观。影片中不乏海清、李晨等实力派演员，文章与白百合的加入，以及姚笛与马伊琍的点缀，更是给电影预告片添加的时尚的色彩。当11月8号来临，观众走进电影院，才发现，除了文章与白百合，其他明星在片中只有短短几个镜头，这让一些奔着看偶像来的粉丝们大失所望。

其次，《失恋33天》的电影预告片，再次延续了电影营销的公开法则，就是：预告片中出现的情节，电影中未必出现。举个例子，魏楠被誉为中国电影第一剪，几年前大热的《三枪》就是魏楠的作品，当时大家看到预告片后都异常亢奋，可是到电影院一看，不仅没有预告片好看，反而一些预告中有的镜头在电影中根本没有。此次的《失恋33天》也是如此，预告片中，文章头戴小花儿的形象给人印象深刻，可是到了放映的时候，却被剪掉了，导致很多观众都抱怨，“逗是逗，可是跟一开始想的不太一样”。《失恋33天》不“失恋”了，悲情片“变为”喜剧片了，确实会让不少人产生心理落差。

微营销，票房胜利的又一武器

《失恋33天》在上映四天后，微博数便高达659万多条。不得不说，微博的应用给电影带来了许多好处。电影营销人把微博当作了营销的又一武器，矛头直指观众，目标直指票房。在电影未上映之前，微博炒作便已开始，大量的微访谈，好几版预告片，片中插曲的MV等被千万网民转来转去，再加上单身节的特殊档期，《失恋33天》可谓是未映先火。抢尽了风头。

在电影上映之后，由于电影中文章头戴小花儿的片段给观众印象太深，不知道是从哪翻出来的片段，又令广大网民开始疯狂转载。“大家一定对电影预告片中文章呆小花儿的那段记忆深刻吧，可是去了电影院又没有看到，地址在这里。”——如此官方的语言，让我们不得不联想，这是电影营销的又一手段。把精彩的镜头，放在电影上映之后，无意散出让大家看到，从而被疯狂转载，不失为电影加温的又一策略。微营销，利用如此低廉的手法，为电影票房助了一臂之力，带来了无限的价值。

制作人的无奈，营销人的恋爱

以前，电影票房靠技术，靠场景，靠故事情节。可是如今，令不少人无奈的是，只要一部电影的营销做得好，居然也可以把票房卖过实力派电影。无独有偶，《失恋33天》没有节奏性强的故事内容，没有华丽的场景布置，没有奢华的明星阵容。但却以“天时、地利、人和”之势，站在了11月电影档的风口浪尖上，当然我们不得不承认，电影本身也是可圈可点的。

也许，逐渐发展壮大的电影营销，对于制作人来说是无奈的，对于剪辑，拍摄，导演来说，他们如今不仅要懂技术，还要懂得如何讨大众的喜欢，懂得用营销的手段来迎合大众。而对于营销人来说，电影的又一个春天即将来临。但是，当观众熟悉这种“电影非预告”的模式之后，能否用巧妙的手段，一次又一次地让电影与观众谈恋爱，将成为电影营销人的下一个难题。

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