日志
从《中国好声音》节目定位探讨品牌策划的营销回归之路
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文/弘道经邦杭州品牌策划公司
近观这几年的社会似乎出现了病态的发展趋势，观众冷眼旁观，媒体大肆炒作，节目夸张泛滥。在社会众多的现象中所反映与呈现的事实不得不让我们反思现状，越来越多的严重问题暴露在光天化日之下而不自觉。正在这样的形势之下，一股悄然之势开始了反击。各类治愈系电影、漫画、电视剧开始流行，萌类事物不断出现，就连品牌策划的营销方式也开始了一些转变。
今年7月中旬刚在浙江卫视上映的《中国好声音》受到了无数观众的热烈追捧，大家都看好这样的一个专业大型音乐秀。《中国好声音》主打的是寻找一种好声音，与以往的选秀节目出现的“毒舌”现象相比，它更关注的是一个演唱者的现实状况与内心。不拿娱乐做娱乐，不拿悲苦比悲苦，《中国好声音》所寻求的是真正能够打动人心，发自内心最原始最纯正的绝妙声音。它不是一个娱乐节目，而是励志片。它拥有自己的价值观，可以反映社会生活，承担社会责任的“触及心灵的真实娱乐”。因此，它感动了很多人。
其实，从凡客的正能量广告，《中国梦想秀》到《中国好声音》，我们不难发现一种年轻人的新营销方式。这种营销方式不同于以往的任何一种营销，而是一种时刻散发正能量的营销手段。它感动的不是一个人的感官，而是内心；它与之共鸣的不止是情感，还有心灵。音乐由心而发，心才是营销的终端目的，这才是真正营销的回归之路。这条道路并不如人们所想象的那般简单与快速，它的对象是情感、人心以及心灵，这注定将会是一个漫长而艰苦的回归过程。但是在营销的过程当中有几点需要把握尺度：
这不是一种营销手段，而是经营一种人生
许多人将营销只是当做一种营销的手段，能让更多更广泛的人群注意就好。虽在营销策划过程中注意到了消费者的关键作用，但是以一种“营销”的视角去营销是无法真正长久的打动观众。因为品牌营销传达的与消费者接收的不是一个层面的东西，一个站在营销层面，一个是人生的阶梯上。两个不在一个层面上的观点如何能够实现百分之百的完美对接？因此我们需要改变对营销的认知，将营销当做是一种人生的经营，与消费者站在同等的高度之上，才能与消费者直接对话。
好营销不是娱乐感官，而是娱乐人的心灵
许多杭州营销策划人绞尽脑汁的想方案，想名称，为了能够吸引更多人的关注与聚集，会在一定程度上夸大或者是注入大量娱乐元素。虽说现代娱乐不可少，但是娱乐对象却是多种多样。有人只是单纯娱乐眼球，有些抓住耳朵，有些吸引人的心灵。而一个真正的好营销是能够让其心灵曼妙起舞，生动灵活的。因为真正感动人心，被人记忆的营销正是为了娱乐心灵。
营销要倡导一种新阳光、积极的生活态度
当杭州策划公司、合肥品牌策划公司等品牌策划者将营销定位于一种新生活的倡导者的时候，它所散发出来的正能量光芒会吸引无数人的青睐与敬佩。《中国好声音》散发出来的阳光、积极向上的好声音让观众感受到一种前所未有的心灵感动，如拨开云雾见青天一样，看到了一种声音的真希望。因此，营销需要一种倡导，一种回归人性最真诚、最美好的一面，这样的倡导是大家渴慕与向往的。一种新的品牌策划营销之路正在悄然回归，愿它在未来的人生路上绽放美丽。
今年7月中旬刚在浙江卫视上映的《中国好声音》受到了无数观众的热烈追捧，大家都看好这样的一个专业大型音乐秀。《中国好声音》主打的是寻找一种好声音，与以往的选秀节目出现的“毒舌”现象相比，它更关注的是一个演唱者的现实状况与内心。不拿娱乐做娱乐，不拿悲苦比悲苦，《中国好声音》所寻求的是真正能够打动人心，发自内心最原始最纯正的绝妙声音。它不是一个娱乐节目，而是励志片。它拥有自己的价值观，可以反映社会生活，承担社会责任的“触及心灵的真实娱乐”。因此，它感动了很多人。
其实，从凡客的正能量广告，《中国梦想秀》到《中国好声音》，我们不难发现一种年轻人的新营销方式。这种营销方式不同于以往的任何一种营销，而是一种时刻散发正能量的营销手段。它感动的不是一个人的感官，而是内心；它与之共鸣的不止是情感，还有心灵。音乐由心而发，心才是营销的终端目的，这才是真正营销的回归之路。这条道路并不如人们所想象的那般简单与快速，它的对象是情感、人心以及心灵，这注定将会是一个漫长而艰苦的回归过程。但是在营销的过程当中有几点需要把握尺度：
这不是一种营销手段，而是经营一种人生
许多人将营销只是当做一种营销的手段，能让更多更广泛的人群注意就好。虽在营销策划过程中注意到了消费者的关键作用，但是以一种“营销”的视角去营销是无法真正长久的打动观众。因为品牌营销传达的与消费者接收的不是一个层面的东西，一个站在营销层面，一个是人生的阶梯上。两个不在一个层面上的观点如何能够实现百分之百的完美对接？因此我们需要改变对营销的认知，将营销当做是一种人生的经营，与消费者站在同等的高度之上，才能与消费者直接对话。
好营销不是娱乐感官，而是娱乐人的心灵
许多杭州营销策划人绞尽脑汁的想方案，想名称，为了能够吸引更多人的关注与聚集，会在一定程度上夸大或者是注入大量娱乐元素。虽说现代娱乐不可少，但是娱乐对象却是多种多样。有人只是单纯娱乐眼球，有些抓住耳朵，有些吸引人的心灵。而一个真正的好营销是能够让其心灵曼妙起舞，生动灵活的。因为真正感动人心，被人记忆的营销正是为了娱乐心灵。
营销要倡导一种新阳光、积极的生活态度
当杭州策划公司、合肥品牌策划公司等品牌策划者将营销定位于一种新生活的倡导者的时候，它所散发出来的正能量光芒会吸引无数人的青睐与敬佩。《中国好声音》散发出来的阳光、积极向上的好声音让观众感受到一种前所未有的心灵感动，如拨开云雾见青天一样，看到了一种声音的真希望。因此，营销需要一种倡导，一种回归人性最真诚、最美好的一面，这样的倡导是大家渴慕与向往的。一种新的品牌策划营销之路正在悄然回归，愿它在未来的人生路上绽放美丽。
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