从《画皮2》看中国品牌的画皮现状
文/杭州弘道经邦品牌策划机构 策划总监 韩杰

     3D电影《画皮》在中国的热映不仅是3D技术与剧情的力量，更是《画皮》背后关于更多人性的思考与较量；而在我们看来，《画皮》更是揭开了更多关于品牌运作的深刻道路，一步《画皮》也是一部品牌启示录。
     电影中最关键的道理在于皮与心的较量；而在品牌的海洋里，皮就是品牌的形象，心就是品牌的核心灵魂；狐妖小唯一直在寻找一颗心，才能驱逐身上的冷与外界的冰寒；而我们透视来看，外界的冰寒就是目前很多品牌面临的竞争环境与市场冰寒，而中国更多的品牌在自身的品牌运作中，只为自己做了一身美丽的皮，即只注重了品牌形象的打造，而没有真正从品牌的灵魂塑造自身的核心竞争力，那种驱逐寒冷的热度与力量。从专业的角度来说，就是真正缺乏品牌的核心价值，缺乏与消费者沟通的核心语言，这个核心语言是由心发出来的，是真正能打动消费者的本质所在。而小唯在用皮换的心之后，她便能感受的花的香、风的暖，这是真正拥有心，即品牌灵魂的价值感；而公主殿下只能在寒冷中挣扎，她的现状恰恰是中国目前很多品牌的现状。换句话说，没有了心，品牌就是妖；有了心，品牌才是人，这是连品牌初学者都能懂得的道理。
     小唯说，妖精的皮是可以自己画的。恰好中国目前很多企业和品牌，正在怡然自得的为自己在画着一张皮。特别是很多服装企业与品牌，为自己编造故事，杜撰历史，设计形象，本质是为自己画一张洋品牌的皮，而真正很少从心灵出发去研究产品，研究消费者，研究自己的核心价值。弘道经邦杭州品牌策划公司作为长三角区域关注成长性品牌与转型性企业的专业策划机构，在为服装品牌构建形象的同时，不仅画皮，更是画心，找到自身品牌的核心独特点，进行长板开发；同时弘道经邦杭州策划公司更是独创了服装品牌策划的商业美学营销工具，真正从目标群体的生活特质与心灵出发，打造品牌与消费者无限沟通的商业语言，从前期打造的为红豆旗下IDF品牌打造《IDF内衣的女人世界》、为意大利LD女装打造的《LD女人》等，全新让消费者在品牌面前看到的不仅是一张皮，更是一颗心。
画皮，画心，才是真品牌。谨以简短小文，借画皮之深意，聊品牌之经营。(详情参阅网站：www.honbrand.cn)