台湾2012选举倒数一个月，各位参选人在宣传上做足功夫，宣传手法和工具可谓多种多样，从影像、音乐会，到礼品、宣传车、平安符……多种形式的文宣形成了台湾选举的另一道风景，只要能想到能做到的宣传手段都用上了，无论国民党的马英九还是民进党的蔡英文在这点上都是尽其所能，正是这种铺天盖地的整合传播，才使候选人的政见向选民表达的淋漓尽致，也使候选人的形象深入选民心中。

　　台湾炽热的选举文化更已发展成为一项产业，例如每到选举各式其式的纪念品，丰富多彩，包罗万象，从纸巾、记事贴、头巾、纸杯、帽、T恤，其中有不乏创意文化的产品，创造了商机、也带动了就业。

　　日前，马英九的“台湾加油赞”推出了一部网络竞选宣传片《爱情签证》。这部7分钟短片一经公布就爆红网络，连大陆网友都对其小清新文艺风赞不绝口；在影宣方面，蔡英文也不示弱，甚至远赴欧洲取景拍摄，不仅凸显其“菁英形象”，还摆足了“时尚范儿”。在当今台湾，影像文宣成为最容易打动年轻选民的方式之一。面对2012，性格内敛的“双英”也赶鸭子上架，粉墨登场演起了“偶像剧”。

　　使点子：变万般风情 只为得人心

　　小马哥靠小清新文艺风跳脱了一般竞选影片的刻板印象，小英则走起了“菁英时尚范儿”。日前曝光的蔡英文竞选电视广告，轻音乐带出一幕一幕的石板路，阳光下是典型西式砂岩建筑，搭配英文问句，整个广告风格时尚、轻松、年轻，凸显其女性菁英形象。女主角蔡英文在广告里只隐约浮现短短3个镜头，手法像极了欧美流行电视影集的预告片，算台湾政治广告新的一页。

　　要吸引眼球离不开的是创意，而一向点子多的台湾人能将影片文宣做出千百种风格。此次选举，马英九已出了四支竞选影片，风格各异。第一支竞选影片《欢聚歌》一开场就是气势磅礴的秀丽山河，包含客家花布、捣麻糬、三太子等元素。传达了马英九所要表现的“多元族群、尊重包容”的台湾价值。而第四支影片则以孔庙读经班为主题，还远赴湖南出外景。

　　关于风格，有人激情澎湃，有人温情脉脉，有人注重传统，有人体现融合。很多人会提起陈水扁2000年的竞选广告 《他们都是和我一起长大的》，这支广告从他成长的官田老家讲起，具乡土感和人情味，当年打动不少人，也把阿扁推上“大位”。相比之下，马英九2008年竞选广告则展现男人气势，政治人物贯穿全篇，一句句“准备好了”，铿锵有力，展现气势。

　　撒银子：取景大排场 都去欧洲拍

　　“大选”普通人玩不起，选战期间，银子每天都会像雪花一般飞出去。一部质量上乘的宣传片，从请导演到选演员再到取景、拍摄，每个细节都是用金钱堆出来的。最近“双英”各自公布的宣传片，无一例外都是远赴欧洲拍摄。明明是台“总统”候选人拍给台选民看的宣传片，为何却要去欧洲拍？含蓄点说是为追求影像质量，直白点，无非是为拼排场。

　　蔡英文那支突出“女性菁英”形象的宣传片，全程在欧洲拍摄，与“时尚范儿”密不可分的，是民进党在文宣预算上的大投入。“80后”台干江先生告诉导报记者，台湾年轻人生活不易，但这部宣传片给人的感觉却是高高在上，“距离普通人有点远”。其实，这算是绿营少见的大手笔。“五都”选举时，民进党的宣传片《勇气》就是只花了3万元新台币的低成本制作的。

　　比起蔡英文，马英九的《爱情签证》虽然也去了欧洲拍摄，但算是相对省钱的。据导演陈宏一透露，专门去世界各地取景成本太高，最后就参加了旅行团，顺便去德国、奥地利实地取景。

　　亮底子：导演到演员 全是重量级

　　好作品的产生离不开优秀的制作团队，此次 《爱情签证》大受好评，掌镜的陈宏一功不可没。陈宏一执导过前卫电影 《花吃了那女孩》，五月天的《温柔》、刘若英的《后来》这些为年轻人喜爱的MV都出自他手。宣传片男女主角也大有来头，男的是三度入围金钟奖最佳男配角的莫子仪，女的则是因演出台“教育部”广告 “毕业生创业服务方案”走红并获得韩国首尔戏剧奖网络人气奖的简嫚书。小马哥为了赢得年轻选票不遗余力，“台湾加油赞”青年干部所拍摄MV时也请来金曲奖最佳MV导演陈映之，还请“飞儿乐团”的陈建宁当音乐总监，与因《痞子英雄》主题曲而一鸣惊人的组合合作拍摄。名导演加新生代演员，深谙年轻族群胃口，何愁不人气满分？

　　相比之下蔡英文又怎能落后，有传闻她请来本土重量级导演、与自己私交甚好的吴念真，以庶民清新拍摄手法操刀竞选广告，希望打造不一样的蔡英文。

　　拼腕子：扁、苏演技派 “双英 ”实在菜

　　按理说，“双英”是当之无愧的主角，应该挑起大梁。无奈两人都标榜低调、理性，完全走不来洒狗血、玩悲情的路子。结果他们的宣传片，都变成了真的请偶像明星来演的“偶像剧”。

　　蔡英文的另一支竞选短片中，几乎看不到蔡英文的身影。整形美女程永熏捧着泡面一脸幸福的表情，让她成为人气急升的“舔舌妹”。这支影片虽然爆红，可惜捧红的却不是蔡英文。而马英九本是“师奶杀手”，亲自主演宣传片原应大受欢迎，但《爱情签证》同样没有他什么事，反倒是男女主角倾情演绎一对两地相思的恋人。

　　这情形不得不令人想起昔日岛内政坛的一众“演技派”。2000年陈水扁推出的反贪腐广告片深入人心，无论其包公扮相还是台词 “把台湾擦得干干净净”，都为其胜选立下功劳。而8年后扁家贪腐弊案的爆发，则令人忍不住感叹阿扁当年的演技堪称天衣无缝。绿营另一位“天王”苏贞昌同样是老戏骨，去年台北市长选举时，苏还在宣传片中热泪盈眶，非常入戏。与这两位相比，“双英”的演技实在是很菜。

　　除了影像宣传，国民党也推出“台湾平安福”助阵选举。“平安福”外包装由马英九题字“台湾平安”，内含福卡一张，两面分别写上“平安”与“福气”。首次发放时，5000份的“台湾平安福”一下子就被抢光。

　　引起共鸣后，马吴竞选总部将“台湾平安福”量产，除了亲领外，也开放在线索取、回邮信封方式索取，或是透过参与马吴竞选义卖赞助或加油赞助等方式，都能拿得到。

　　马吴竞选总部副执行总干事罗智强表示，“台湾平安福”除了传达对“台湾平安”的祈愿外，更重要的是提醒“执政”团队，人民对“台湾平安”的深刻期望，提醒“执政”团队要加倍努力实现人民对“台湾平安”的期许。同时，也只有一个政策稳定不反复、能让人民安心的“政府”，才能让台湾走向平安、为台湾带来福气。

　　在民进党“水果月历”遭批评打坏水果行情后，国民党加码推出四款“水果平安福”。马英九竞选办发言人马玮国表示，“台湾加油赞”希望唱旺台湾水果，因此藉可爱的“平安福”能让更多人看见台湾水果的好。

　　民进党这方也毫不示弱，成立“小猪助选团”发动“小猪扑满(储钱罐)运动”。宣称要靠民众投入“小猪扑满”的5元、10元，让民进党走得更稳、更清廉。

　　此外，民进党也把自己塑造为“小猪”，而把对手说成“大怪兽”，声称2012年“大选”是“小猪对抗大怪兽”。台湾成功大学政经所教授周志杰认为，这种操作不仅配合了小额募款活动，还同时宣传自己是普通民众支持的政党，能与民众打成一片。

　　候选人打选战，打躬作揖用尽各种方法，有时还比不上一句响亮的口号来得有力量。“Just幸福云林，相信嘉郡”，云林“立委”张嘉郡得天独厚，选用Just，不但恰好和名字谐音，而且中文意义多种，“就是要”幸福云林，也有正义、公平的涵义。

　　“立委”刘建国补选时以“争气”为号召，果然囊括逾5成投票率，寻求连任之路，秀出“立法院”评鉴的亮丽成绩单，定位为“第一名‘立委，并延用幸运符码─Keep walking“一路向前，继续争气”！

　　“立委”许舒博以对云林未来发展规划喊出“愿景双港、幸福云林”，将努力争取让麦寮工业港转型为工商综合港，并利用闲置的新兴工业区辟设空港。

　　民进党嘉义市“立委”候选人李俊俋高喊“嘉义新力量”、“前进未来，一起改变嘉义”；他说，嘉义市需要一股新力量来改变现状，他代表新世代、新力量、新思维。

　　国民党嘉义市“立委”候选人江义雄强打“深耕倾听、建设嘉义、增加就业、保障弱势”；他说，倾听人民意见，就能了解需要什么建设，并能提供就业机会，也对弱势所需求的资源提出保障。

　　返乡候选的新人蔡易余和陈以真为提高知名度，选举口号花了一番心思设计；蔡易余以“一鱼五七”当标语，一鱼代表易余，五七除象征新鲜的闽南语“有青”，也意谓民进党“立委”席次要拼过半。

　　陈以真则把名字加以变化，创造出一句句顺口溜，包括主打的“真的不一样”，以及“陈以真，很认真”念成闽南语就叫“诚意真，足认真”。尤其“真的不一样”这句，简洁有力，加深选民印象。

　　台南市国民党“立委”候选人周赐海打出“上山下海”口号，每天从山边跑到海口，从玉井到七股，让选民了解他深入的了解农渔问题。对手民进党候选人黄伟哲以“第一名的优质‘立委要让民众对他的“立法院”问政专业经验，有直接的印象。

　　为了扩大宣传，马英九、吴敦义彰化县竞选总部制作多款义卖品，包括印有孙中山画像的靠枕，还有马英九图像的“马”克杯等，新台币30元以下的随手礼是三色原子笔，笔身翻印马英九签名。

　　民进党“英嘉配”彰化县竞选总部随手礼也多样化，“小英姐妹会”制赠粉红色与黄色相间的彩色花领巾，义卖品五花八门，有帆布书包、小英绒毛布偶、小英钱筒，深受选民欢迎。

　　彰化县“立委”参选人王惠美推出牙签组、轻便雨衣、赞型笔，像拇指比赞的笔很可爱，民众会拿回去给孩子用。

　　参选人林益邦的文宣品有轻便环保袋，购物提着走很方便，还有各种款式的原子笔、小面纸盒等。陈进丁则有小塑料环保杯、原子笔、面纸等。

　　南投县“立委”参选人马文君制作一批“Q版”钥匙圈，具有验钞防伪的功能。尤其是学生，很喜欢拿来放在书包里，按下验钞的小灯，感觉很好玩。

　　彰化县“立委”参选人郑汝芬的“红标米酒开罐器钥匙圈”，一面是米酒罐图样，另一面则是“郑汝芬帮您省很大！米酒从180元降至25元”，既是开罐器也是钥匙圈，更重要的是帮自己宣传政绩。

　　同区的江昭仪则推出纸盒“小猪扑满(储蓄罐)”，大大的粉红猪形状讨喜可爱，还印有蔡英文照片，期望达到“母鸡带小鸡”的效果，受到小朋友喜爱。

　　国民党林沧敏早年经营沙琪玛，四年前参选他便赠送沙琪玛，希望选民吃得开心，这次还印制自己的可爱造型面具，小孩子都很喜欢.

　　除了礼品、口号，寻求连任的台湾南投县国民党籍“立委”马文君幕僚团队发挥创意，将厢型货车改造成色彩粉嫩的卡通造型，符合妇幼形象诉求，在大街小巷穿梭，吸引年轻族群选民，俏皮的创意也为紧绷的选战带来诙谐氛围。

　　其中一款车改成哆啦A梦造型，蓝白双色烤漆，钢圈贴上哆啦A梦贴纸，连椅套都是哆啦A梦图案。另有粉红色的Hello Kitty与顽皮豹，鹅黄色的海绵宝宝，颜色鲜艳。

　　马文君说，宣传车由支持者赞助，改变传统“战车”死板印象，花少少钱，发挥大大作用，询问度很高。

　　关心台湾的选举是其次的，是表面化的东西，我们更应该关心的是，面对日趋激烈的市场、商场，就好像战场一样，如何能不断的创新理念，赢得每一次战斗的胜利，每一场战役的胜利。台湾地区领导人大选，是选民用手中的选票来决定未来领导人，采用的是完全市场化、民主化的操作，品牌营销也是通过市场化运作来完成品牌使命的，台湾地区的参选人也正是通过品牌宣传将台湾特有的选举文化与营销融合到大街小巷，也将这种文化已深深地根植在台湾人民的心里。