自2011年工信部联合国家各部委下发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》以来，"提升工业企业品牌竞争力，打造工业强国"就成为了我国工业领域最炙手可热的话题。近日来，关于工业品牌建设的新闻更是接连不断，先是工信部日前下发《关于开展2013年工业企业品牌培育试点工作的通知》，力求在2012年试点经验的基础上，继续在全国开展工业品牌培育试点工作，深化工业品牌建设。紧接着，中国工业企业品牌竞争力评价活动在北京人民大会堂正式启动，全国政协经济委员会副主任、工业和信息化部原部长、中国工业经济联合会会长李毅中指出，引导企业着力培育自主品牌，提升品牌竞争力，扩大品牌影响力，是加速工业转型升级、振兴经济的一项重要举措。与此同时，在上周举行的博鳌亚洲论坛上，因著名经济学家林毅夫的一句"中国劳动力相对密集的制造业已经征服全世界"更是引发了社会各界关于工业大国与工业强国的热烈讨论。
此时，在上海，工业品牌营销专家张东利老师的著作《工业品牌营销20问》新鲜出炉，成为2013年工业品牌建设大潮的应景之作。这本书是张东利老师带领其创办的全国首家工业品牌营销策划机构--博扬工业品牌营销策划团队历经八年专注于工业品牌营销探索与实践的经验总结，也是对于当今中国工业企业品牌营销过程中所遇到问题的深入探讨。

书中提出的关于"如何正确看待工业品牌与销售的关系"、"工业企业如何选择正确的品牌战略？""怎样开展系统性的工业品牌策划工作？"、"如何打造有效的工业品牌营销工具？"等几大命题，很好地为正在建设品牌的工业企业解答了疑惑、指明了方向；而书中提到的关于"品牌接触点管理"、"要素品牌战略"、"工业品牌标杆管理法"等一些有关工业品牌营销的新概念也都是张东利老师与博扬团队多年浸染于工业品牌营销策划工作的经验总结。

同时，张东利老师在书中也向我们展示了一些关于工业品牌营销的方法解读与案例参考，如"如何使用好新型的工业品牌营销工具"、"如何让传统的工业品牌营销工具发挥新价值？""工业品网络营销包括哪些方面？"、"工业品牌如何利用社会化媒体做推广？"以及"工业隐形冠军、代工企业、老化品牌如何提升价值、促进发展？"、"工业企业需要什么样的VIS策划？"、"国内工业企业能从壳牌的品牌营销中学到什么？"等等。这些问题都是以深入浅出的方式提出，而其解答过程则饱含着张东利老师与博扬团队在工业品牌营销领域辛勤耕耘与深入研究的结晶。

可以说，此书以提问的方式为中国工业品牌营销拉开了大幕，正如为该书作序的中国十大策划人孔繁任老师所言，"工业品牌开发在国内还处于尝试与启蒙阶段，《工业品牌营销20问》一书论述系统、案例丰富、深入浅出，对于有志于工业品牌建设的工业企业来说，确实是一本不可不读的好书。在国家大力提倡工业品牌建设的当下，这或可称为是一部应景之作"。相信工业企业的朋友读了此书或许能够感悟到：做品牌，看起来难，其实不难。难，是因为你不懂；不难，是因为你已经开始了正确的行动。