纵观世界工业品牌标识设计，大多采用文字标识或图形化的文字标识。与大众消费品普遍采用图形标志不同，这是一种巧合，还是有其品牌传播学上的依据？

笔者认为，工业品牌采用文字标识在品牌识别和传播上有如下好处：

文字标识简洁易记，好识别，符合工业品牌专业、信赖的属性。工业品牌需要传达给受众技术性强、可靠性高、理性感受居多的调性。相比图形标识的感性化特点，文字标识采用概念化识别，在工业品牌的识别和传播上占据优势。

文字标识能能够对传播投入的资源进行有效的聚焦，符合工业品牌小众传播，一对一、点对点传播，没有大规模广告费的支持的状况。从传播学上看，文字比图形更容易得到传播，人类是依靠语言文字进行思考和判断的，文字标完全符合这一特点。比起图形标，文字标既是一种符号，又代表着明确的概念，故在传播性上要好于图形标志。

对工业品牌而言，标志在产品上能否方便和醒目的使用十分重要。文字标识由于简洁和色彩单一的特性，在产品上的使用非常方便，容易被制作和识别，相反图形标由于色彩的多样性和图形的复杂性的特点，当应用到产品上的时候容易受到制作条件的限制。

工业品牌采用文字标识更容易被多种文化的市场所接受，更容易走国际化道路。文字一旦在各个国家经测试不存在歧义和贬义，那么文字标识在各国的文化上就不存在任何排斥。而图形标识由于色彩和图形的复杂性，从理论上看，在不同国家存在着文化差异和抵触的可能性要比文字标识大一些。

   张东利，香港大学MBA，上海博扬营销策划有限公司合伙人，工业品牌营销资深顾问，本土顶尖策划公司，国际4A 广告策略总监经历，15年传媒、广告、策划、营销实战经验，致力于工业品品牌营销、工业品品牌策划、工业品品牌传播，帮助工业企业走向品牌营销的制胜之路。

   张东利的联系方式，Email（MSN）: zhang_dongli@hotmail.com；QQ:422238846；电话：021-51698900，博扬品牌营销网www.beyon.net