“中国的才是世界的！”，这句话，确实鼓舞人心，好像有专家解释，说是只有保持名族性，才能具有世界性。在日化界，这个口号也喊了几年，中间停了一年没有那么热门了，前几天，霸王的万玉华又喊出来了。

       但是，激动归激动，我认为这句话不对。从逻辑上讲，中国是世界的一部分，只要是中国的，就一定是世界的；是世界的，不一定就是中国的。中国的才是世界的，虽说只多了一个“才”字，差别就大了。比如，俄罗斯的，不是中国的了吧，但肯定也是世界的。

       这十几年来，日化潮流是“世界的，才是中国的。”。为什么这么说呢？90年代起，不管什么化妆品企业，都要弄个合资企业的招牌，不这样，不足以显示企业和产品的先进性。2000年后，干脆就连合资都Out了，直接披个洋马甲，最典型的就是小林庆夫的丸美。

       真是各领风骚三五年，从2006年后，“中国的才是世界的”又流行了。为什么呢？因为要搞中草药，或者植物化妆品了，这玩意说成是泊来品，那是没有忽悠力的。这个口号，喊得最卖力的，是佰草集，相宜本草，霸王。

       其实，中国的也好，世界的也好，现代商业，都讲求公平，科学，诚信。离开了这些普世价值观，企业观，在中国行不通，走不远，在世界也没门。消费者在慢慢成熟，想靠狭隘的民族主义来煽情，从而打动消费者接受，购买，已经越来越难了。我倒是觉得，谁越是这样喊，越是显出其别有用心。

       佰草集中，中医的疗效性语言不少，“深入肌肤底层”等伪科学宣传比比皆是。相宜本草里，标榜一个单品里加了好几种中草药成分，却不在成分表里标识，或者含糊标识的现象更是普遍。霸王，标榜中药世家（还煞有介事地为之认证），中医世家，产品宣传里充满了似是而非的中医玄学。我想问，假如这些产品欺骗了大众，怎么证伪？要企业自证吗？他们又做了哪些自证为真的工作？消费者怎么辨伪？主管部门是怎么监管和评判的？

      这些中国的，我但愿他们不是中国的，免得同胞消费者可能上当受骗；至于是不是世界的，我笑。

      2011，08，17

       《时代的倒车——中草药化妆品乱象》系列