《营销管理 远东版》皇甫君孝 著     章节目录

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第一章 此时点的营销界定  

1.1 远东营销的起点

1.2 本书的特征

1.3 写作此书的个人动因

第二章 中国营销--远东营销的时代声音 营销三十年与中国化

第三章 一切学科含市场营销的起点 个人函数

3.1 每个人都是一个函数

3.2 影响函数的几个可能的方面

3.3 个人函数--个体生命的历程

3.4个人函数与公共意见

3.5 个人函数与组织绩效--管理外延A

3.6 个人函数，社会配置，代际公平与契约精神--管理外延B

第四章 现象的观察--人活着就是为了情绪

4.1 所有的东西不过只是情绪

4.2情绪，思想和信息

4.3  情绪是什么

4.4 知行合一与致良知

4.5 营销是一场交互

第五章 产品

5.1 顾客购买的不是产品--而是解决方案的一次具象

5.2 产品与人类交互

5.3 产品与交互 产品视角上的产品突破

5.4 解决方案视角上的产品突破

5.5 解决方案渐进 产品之间与马斯诺需求层次

第六章 渠道

6.1  渠道是用来传递价值的

6.2   渠道变革的几点特征

6.3 渠道变革与产业布局城市分布

6.4 信息化管理与电子商务

第七章 价格

7.1 价格是什么--厂方的价格 价格，企业战略，顾客总价值与生产者剩余

7.2 价格是什么--顾客的价格，消费者剩余与时间价值

7.3 价格的四种表现形式

7.4 价格与盈利模式

第八章 促销与品牌

8.1 促销是这样来的

8.2 传统促销各项内容具体枝节性作用

8.3 促销是用来传达价值的

8.4 品牌属于谁

8.5 建立品牌的目的

8.6  传统品牌建设逻辑

8.7 路径依赖2.0 《定位理论》

8.8 品牌建立的工程化工具--个人函数的作用

8.9 情绪语境下品牌建设工具

8.10 多P向1P的回合转换--交互新运动

8.11 中国当前的品牌现状

8.12 市场营销的意义与本书逻辑简示

8.13 足球是什么？--一场纯粹情绪寄放与传递的品牌

后记