2011年年底，国家广电总局正式批复，同意湖北卫视从2012年1月1日起启用新台标。至此，湖北卫视已经使用了近13年的“火凤凰”LOGO将正式退出历史舞台，被“长江”LOGO的“滚滚长江水所淹灭、冲走”。

    惊闻此消息，笔者甚是不解。

    于是，笔者就想说说湖北卫视换标那点事。

 

一、寓意——火凤凰VS长江

 

1、火凤凰

    “火凤凰”其实蕴含着深厚的楚文化和浓郁的楚地特征。

    楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤。凤纹虽不起源于楚，却与楚民族始祖火神祝融融为一体，成为楚人崇拜的图腾之一。这可以从出土于湖北江陵望山一号楚墓的《虎座凤鸟悬鼓》，这件绝世的漆器文物中得到印证。

    湖北电视台以凤凰为象形，并辅以骄阳似火的桔红色调，进而演化成“火凤凰”，深邃的历史感与浓重的文化感立现；且火凤凰有“浴火重生”之含义，象征着“筚路蓝缕，以启山林”的楚人不畏艰险、奋发拼搏的优良传统。

    同时，极度简化的“火凤凰”大有振翅高飞、冲天而起之磅礴气势，寓意着自古至今湖北人民自强不息、积极进取的精神；更暗合了湖北中部崛起、一飞冲天的傲然姿态（历史上的楚庄王，何尝不是“三年不鸣，一鸣惊人”，成就霸主之大业的呢？）。

    此外，LOGO由浅及深变幻而成的过程，也象征着中国传统文化中“易”的内涵——即世间万物都在变化中演化，在演化中不断变化。

    据此可知，“火凤凰”LOGO巧妙融合了历史涵义、文化涵义、地域涵义、时代寓意等等，已臻完美，堪称上乘之作。

2、新台标

    反观新台标，所谓“以长江为元素，以窗口为载体，寓意湖北卫视将致力成为中国中部的窗口”，简直可以说是自欺欺人。

    为什么得出此结论呢？

    其一，长江这一核心元素，并非专属湖北，四川、重庆、安徽、江苏、上海等省市，长江也都是浩浩荡荡地经过。

    其二，“窗口”的寓意是被动静态的、自我封闭的载体，与腾空高飞的“火凤凰”相比，无论眼界、格调、姿态，都相差甚远。

    其三，从文化层面、历史层面讲，两者更不在一个量级。

  

        因此，从寓意上讲，与“火凤凰”相比，新台标是一个彻头彻尾的失败。

 

二、画面——剽窃VS创新

      

    再从LOGO的画面来看，新台标与浙江卫视、蚌埠电视台、瑞安电视台相比，简直是浙江卫视的山寨、甚至是蚌埠电视台台标的直接抄袭！

    无论是图形，还是颜色，还是线条，几乎是这三者的完美“山寨+抄袭”！

    湖北卫视，你情何以堪？！

    而据报道，此次湖北卫视台标更换，特别邀请了以色列、北京、上海、广州等国内外16家权威电视包装机构参与设计和竞标，经过专家3轮评选，最终确定了本方案。

    都是些什么专家？怎么评选的？标准何在？

    其实，只要正常操作，笔者认为，当前国内任何一家正规的品牌设计公司，都能够创意出比此更胜十倍的作品来。

    唯楚有才，湖北培养了那么多的优秀设计人员，而堂堂的省级卫视却拿出这样的LOGO！

    是可忍，孰不可忍？

    “下面的”无才、无能，“上面的”则更是无知、无畏。

 

三、宣传语——中国心VS中国蓝

 

    除了寓意、画面外，再看看宣传语。

    湖北卫视现在确定的Slogan（宣传语）——中国心·世界观

    我们听听官方对此宣传语的解释。

    中国心——表明湖北是中国地理上的中心，是中华文明的重要发源地，湖北卫视将致力于弘扬社会主义核心价值观，成为中国中部重要的窗口。

    世界观——表明湖北及湖北卫视面向世界的开放姿态，吸纳世界优秀文明成果的胸怀和气度，向世界传播中华文明的信心和决心。

    “中国心”？好象西安才是中国真正的心吧。“眼”才能“观”，“心”怎么“观”？

    “世界观”？就一个小小的、封闭的窗口，怎么观世界？坐井观天吧！

    抛弃数千年的独具特色的楚文化不谈，却扔出这两句不痛不痒、谁用都谁都行的空洞且乏味的句子，是何道理？

    只能感叹：没知识、没文化，真可怕！

 

    我们再看看浙江卫视的宣传语——中国蓝·蓝天下

    其官方解释大意是：蓝色有艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着地球上最大海洋，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

    两相对比，即使是山寨，湖北卫视山寨而来的格局，也比浙江卫视小许多。

    而这一蓝色，浙江卫视使用超过15年，已经牢牢地在观众心中烙下了深深的印迹。湖北卫视想要从心智上赶上收视率与实力均大大强于自己的浙江卫视，不亚于娃哈哈要挑战红色可口可乐的全球地位。

 

四、换标目的——项庄舞剑，意在沛公

    笔者认为，湖北卫视此次换标，其实是“项庄舞剑，意在沛公”。

          第一，幻想通过换标，改换形象。

    如同一家公司的产品，销售不畅，不太受消费者欢迎，于是就变换包装，以另外的面貌出现。不过，如果产品本身质量不佳，无论包装怎么折腾，恐怕最终都是徒劳吧？

           第二，以折腾立项，并趁机赚外快。

     本次换标产生的费用多少，目前为止都未对外公布。不过，参照一下美的多年前换LOGO花费400万的巨额费用（要知道，美的是上市公司，各项操作均比较透明），可想而知，湖北卫视新LOGO的价格，绝对不会低。

 

    体制内的一些事儿，除了当事人，还有谁知道？

 

作者：戴威，集智堂品牌管理机构品牌总监，3F品牌理论创始人，具有丰富的品牌规划、整合营销、网络传播以及团队管理与激励经验。新浪、腾讯微博名字：戴威-David；新浪博客：http://blog.sina.com.cn/jzt2011   品牌营销交流QQ群：24348235，电子邮件: 21751436@qq.com