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六、 通过样板市场波浪式的推进,连点成面,逐渐形成由弱到强的局势
“榜样的力量是无穷的“,这是毛泽东的名人名言。
“固定区域的割据,用波浪式的推进政策”这是毛泽东战略战术的精粹。
作为管理人员要善于总结样板市场操作的成功模式,通过样板市场的建设总结市场运作过程中的得与失,寻求相似和近似的市场,迅速复制样板,形成相互得感染和辐射,连点成面,形成一个有优势的局部区域。
例如某白酒企业在枞阳县某一个乡镇卖的很不错,是个典型的样板型市场特征,但企业没有把这个乡镇经销商的营销策略进行提炼并推广出去,没有形成有效的样板市场的复制,没有形成有效的局部区域优势,在竞争对手的强攻下,最终不仅丢失了这个乡镇市场,而且其他市场一直都毫无起色。
看似简单的营销,实际上是一个系统的运作工程。通过市场的运作建立基地市场,通过样板的复制打造区域的局部优势,必然会形成一种突围,才能有效的、一点一点的从弱势走向强势。
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