日志
连锁品牌的终端化思考
热度 2 ||
数年来，中国市场涌现出大量中小型的终端连锁品牌，其中尤其以品牌意识较弱的女性消费品为主，比如饰品、内衣等，因为企业现状、实力及行业属性、消费心理等原因，该类品牌通常极少进行通常意义的大众传播，而把所有品牌传播的任务放在门店及终端上。
如你所见，女性内衣、家居服、饰品等行业真正能通过终端展示品牌的少之又少，可以说基本没有，这里有两个关键问题：1、企业没有真正明白其品牌价值的核心究竟在哪里。内衣品牌的价值核心就是舒适的内衣吗？还是性感，或者是自信？这个问题需要企业自己去思考，但是很显然，这个问题会影响到终端打造的思路；2、即便就终端而言终端，终端也应该承载着更多的功能，而大部分品牌始终跳不出行业固有的思路，人云亦云、鹦鹉学舌。
昨天见了一个做内衣（泛指）的客户，我提出了几个思考的方向（删除部分内容，并适量做了调整）
全部作者的其他最新日志
- • 如何打造微商品牌
- • 微商的本质及发展
- • 非竞争性营销-前言.着相
- • 女性内衣的快速崛起之道
- • 内衣业的破局之道
- • 产品信仰的营销之道
