3、电子商务重点行业

服装鞋帽占了整个电商零售30%以上的份额，图书、化妆品、音像等仍然坚挺。但并不意味着企业只有从事这些行业，才有利可图。反而是这些热门行业已经竞争白热化，建议企业在没有强势品牌或者资金的支持下，应该避免从事这些行业。反而一些衍生行业或者细分行业，却会极受市场的欢迎。

例如：化妆品和护肤品一直女性最爱，也是高度竞争的行业。但是孕妇护肤品却很少有企业问津，有一家企业在2011年率先推出了系列的孕妇嫩肤、锁水、隔离、防辐射等一系列套装。由于开拓了细分行业的先河，仅仅几个月后，月销售额就突破了500万元。

所以，企业不需要把眼光盯在已经过份成熟的行业上。完全可以进行人群细分，或者在未成熟的行业上进行重点突破。

4、电子商务资金状况

在2012年上半年，共有30家中国内地电子商务企业获得了风险投资机构注资，其中披露投资金额的企业有23家，合计融资金额达到35.17亿元人民币，平均每家电子商务企业融资额为1.53亿元人民币。

市场规模：2012年上半年监测到的已披露的中国电子商务融资事件共有25起，其中风险投资24起，总额逾59.6亿人民币；IPO 1起，募资总额7.6亿元。 

细分行业：在细分行业方面，鞋类B2C的融资金额占全行业（25.8%）位列全行业第一位，手机B2C网站占全行业（23.4%）排在第二位，之后则是电商服务商（12.8%）、奢侈品（11.2%）等。

同比融资金额：2012年第一季度，投融资金额较去年同期上涨24%。2012年第二季度，投融资金额较去年同期下降71.3%，下降幅度较大。

投资基金种类：2012年上半年中国电子商务行业投资主要以外币为主，已经披露的外币投资投资金额占全部融资的51.4%，相比于外币投资而言，已经披露的人民币投资金额占总额的30.7%。

投资案例城市分布：从地域分布情况来看，电子商务企业融资主要集中在北京、上海、杭州、广州和、深圳等一线城市。其中，北京发生10起电子商务融资案例排名第一，上海亿发生6起融资案例紧随其后。

单笔投资规模：在2012年上半年电子商务企业的单笔投资中，单笔投资金额主要集中在1亿元至5亿元这个区间，显示2012年风险投资投资电子商务行业不再追求盲目估值的提升，而更重视价值发现。

在互联网界内流行一句俗话：初级水平玩运营，中级水平玩模式，高级水平玩资本。虽然不能代表着互联网的全貌，但也确实反映出中国互联网受到资本运营的影响。很多大网站的发展历程中，都是由于有外界资本注入才有了今日的辉煌，有着资本运营的痕迹。当然这些网站也受着资本机构的约束推动，需要不断更新业绩、突破原有营销体系，扩大战略版块、增加盈利模式。

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