随着电子商务的繁荣发展，各类线上品牌已经初具影响力，类似“淘品牌“的概念不仅被网购消费者认同，也受到了投资者和投资机构的青睐。麦包包、七格格、绿盒子、斯波帝卡等多个淘品牌，都相继获得了大额投资。

就在“疯投”成风的2011年，中国的电子商务鞋业巨子——广州市星晨鞋业有限公司总经理彭怀成，却低调的拒绝了一个房地产开发商的800万元投资。此消息一出，为火爆的电商市场投入了一颗“冷静炸弹”。引发了媒体、电子商务界和传统鞋类企业的多方关注和思考。

一、拒绝收购 倾力自主经营

近期，广州一家房地产公司老板，意欲投资800万元以控股广州市星晨鞋业有限公司旗下的鞋类淘品牌“假日伴侣”以及“假日伴侣商城”的经营权。正值快速发展中的“假日伴侣”此时，应该正是需要大额资金推动以快速扩张品牌履盖力的时候，但星晨鞋业总经理彭怀成却毅然拒绝。

有着20多年制鞋经验的彭怀成带领着星晨鞋业，在传统业界已经有了一定的知名度和良好口碑。随着业务在全世界的扩展，企业不断发展壮大，目前已经形成了工厂占地面积6000余平方米，员工300余人，拥有现代化生产设备，精细的手工制作人员，高效的管理团队。凭借良好的口碑、精湛的工艺、上乘的材质和企业的诚信，吸引着许多国内外的企业慕名而来。产品不仅在国内市场深受经销商青睐，同时还远销意大利等欧美国家高端市场。相继与意大利品牌Laura Biagiotti 、中国知名服装公司PeaceBird（太平鸟）和FeerBird(自由鸟)、中国电子商务品牌Moonbasa（梦芭莎）和VANCL（凡客诚品）等企业都有了深度的合作。

二、扩大优势 实现品牌布局

面对记者的采访，星晨鞋业总经理彭怀成表示：“假日伴侣”品牌皮鞋是通过以纯手工加工为核心优势，不断拓展着品牌影响力，目标是倾力打造中国的中高端优质手工鞋类品牌。创造假日伴侣品牌，是希望通过发挥星晨鞋业在供应链前端的研发、生产、加工等自身鞋厂优势，通过电子商务营销渠道，创造企业自己的优质手工鞋类品牌。彻底改变传统企业只能依靠传统市场创造品牌的状况。并不想这么把它卖出去，不能说企业完全不需要外资的介入，只能说在现期企业还是良好的自我运营能力，有实力和机会把这个自有品牌做大”

星晨鞋业此次拒绝出售 “假日伴侣”和 “假日伴侣商城”的战略意图非常明显，就是通过传统业务优势打造自有品牌，快速进军电子商务，以淘宝为切入点，扩展企业的电子商务市场。

“假日伴侣商城”由于其质量、设计、价格上的多重优势，在淘宝积累了大量忠实用户，形成了一定的品牌影响力。星晨鞋业总经理彭怀成表示：目前初步形成淘品牌的各类产品已经有上千家，但大多数都由于缺少研发、生产、更新等的核心能力，所以会出现营销后劲不足的情况，使得品牌无法走远。电子商务是一个快速发展的市场，所以初见端倪的淘品牌，更需要拓展供应链后端的营销能力。房地产公司老板此次之所以想出资收购“假日伴侣”，最关键之处就是看中了“假日伴侣”良好的品牌基础和电商供应链终端的制造工厂。星晨鞋业产品定位、风格选择、品牌推广、营销活动等多方面的特色，已经逐渐形成了鞋类电商的品牌影响力。

三、整合营销 企业至胜之路

随着线上消费市场的成熟，整个消费环境的政策越来越规范，对于假冒伪劣产品的打击力度也日渐加大，为坚持诚信创建优质品牌的企业拓宽了道路。星晨鞋业多年来一直在业界享有盛誉，而“假日伴侣”也在电子商务圈内小有名气。

此次对于拒绝 “假日伴侣”被收购，而是意味着中国传统企业，已经开始明确进军电子商务市场的方向和思路，有着创建品牌渠道意识的觉醒。不被短期的利益所打动，更注重长远发展的品牌效益以及品牌全局观。整合营销不仅仅适用于成功的电子商务企业，更适用于有着传统市场优势、有着长远电商战略目光的星晨鞋业，在竞争多变的电子商务市场中，星晨鞋业必将成为传统企业做电商的一匹黑马。

相信必将更多类似星晨鞋业这样的传统企业创造更多的民族品牌，同时也期待更多的淘品牌，可以与传统企业中具有研发生产核心竞争力，将电子商务真正转化为企业的高效营销渠道。

采访最后，星晨鞋业总经理彭怀成表示：“此次拒绝被收购，从战略意义上讲，是加速了企业进军电子商务的决心。从市场意义上讲，星晨鞋业将引发一轮电商企业争夺皮鞋供应链的连锁效应。”

相信，中国的电子商务将随着越来越多传统企业的加入，必会更加辉煌！