微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可以做成系列短剧。

    微电影行业初试水

    涂料行业一直是一个不受普通老百姓关注的行业，宣传方式也比较老套，一直都是跟着其它行业的脚步走，很少推陈出新。直到去年，一些涂企开始借助微博、团购、网上商城等宣传手段，通过互动式的游戏、竞猜、抽奖等活动方式配合线下终端推广，让消费者在选购涂料的过程中，加深对涂料产品品质的认识及品牌的认知，其中做得比较出色的企业有嘉丽士、华润、巴德士、嘉宝莉等。

    随着微博等新颖网络宣传手段的兴起，行业巨头立邦率先在行业内宣布拍摄品牌相关微电影《刷新3+7》配合立邦的“为您刷新生活”服务进行推广宣传。与此同时，另一行业巨头多乐士也宣布携手国内知名导演韩延，并邀请导演张扬担任监制，力邀人气女星罗海琼加盟，拍摄了以“色彩”与“焕新”为中心思想的《十色男女》网络系列微电影。另外，中山市的一家名为阿里大师的涂料企业近日也在其官方微博上宣布，其公司拍摄的微电影《168之恋》也即将上映。

    我们不竟要问，涂料行业的宣传要进入微电影时代了吗？

    微电影成熟案例分析

    说起微电影，也许大多数人并不陌生，可是耳熟能详的微电影有几个？恐怕知道的人并不多。笔者认为国内比较成功的是《益达》木糖醇口香糖系列微电影。该系列微电影由人气偶像彭于晏和桂纶镁出演，微电影则由几个连续的故事组成，从男女主角认识、结伴旅行、到分别，每个故事都有独立的故事情节，但整部微电影又有很强的连贯性，都为下一节故事留下悬念或伏笔，而且都与益达品牌的 “关爱牙齿”核心理念息息相关。

    笔者认为《益达》微电影成功的主要因素有以下6点：

    人气偶像出演：彭于晏和桂纶镁的出演给整部微电影增色不少，是整部微电影成功的保障之一，并且该组合恰好能吸引益达品牌的目标消费群体；

    剧情颇具看点：整部微电影的故事情节都围绕着男女主人公的情感发展，每个故事情节都风趣幽默，为下个故事埋下伏笔，令不少网友都迫不及待地想知道下节故事情节，笔者就曾主动上网搜索完整版观看，并且发现不少网友都和笔者有着相似的经历；

    拒绝植入广告：相信大家对现如今的春晚及电影的恶俗性植入广告都深恶痛绝，益达微电影成功地避免了这一现象的发生，成功地将益达产品及品牌传播理念贯穿至整部微电影而不引起观众们的反感，达到了润物细无声的效果；

    强势组合宣传：除了在各大电视台进行广告投放，在公交车站台、终端超市、视屏网站、微博链接等广告媒体也经常能见到益达的广告，在短时间内引爆眼球，制造话题，充分利用了广告1+1+1＞3的效果；

    传播持续性强：在这个广告信息传播过剩的年代，益达微电影利用剧情的连续性及消费者的好奇心进行合理地持续传播，却又不引起消费者的反感，是最有效的传播方式；

    品牌契合度高：整部微电影中穿插的吃烤串、吃拉面等剧情将益达的产品功能及品牌理念合理地进行植入，丝毫没有做作的感觉，整个过程犹如浑然天成，让消费者产生联想效应，而不是一味地宣传产品的优点及功能。并且微电影宣传目的明确，旨在通过一系列的传播手段来提升益达品牌的知名度，进而提升美誉度及忠诚度；

    行业微电影赏析

    由立邦携手上海唐人电影公司制作的《刷新3+7》系列剧共有10个故事组成，每个故事单独成章，共分10集。“刷新”是一次心灵的重新启程，而3则意味着昨天、今天和明天三种时空状态，7是赤橙黄绿青蓝紫7种颜色。《刷新3+7》的10个故事均着眼于日常生活中的点滴改变，围绕“改变”、“色彩”、“刷新生活”等关键词展开，旨在传递乐观向上的人生正能量。

    《刷新3+7》系列剧汇集了包括胡歌、安以轩、刘心悠、蒋劲夫、郭晓婷在内的20余名人气偶像，可谓星光璀璨。其中，胡歌与安以轩继《仙剑奇侠传》之后的再度合作可谓万众瞩目。

    同时，《刷新3+7》制作班底十足“电影范”，包括指导拍摄了《仙剑奇侠传》、《步步惊心》、《轩辕剑之天之痕》等一系列脍炙人口的著名电视剧导演李国立、香港知名编剧、杜琪峰团队核心成员游达志；摄影师中则有关锦鹏的御用搭档罗冬，周星驰《少林足球》的摄影关柏煊等，该剧将于2012年9月1日起于东方卫视首播！

    《十色男女》系列微电影是天幕星映文化传媒有限公司专为多乐士量身打造的网络剧，由韩延指导、张扬监制，力邀著名女星罗海琼加盟。《十色男女》采用红、橙、柠檬黄、绿色、蓝、白、紫为色彩线索，每种颜色都有它自己象征的内在情绪，这种情绪同时也会成为它所代表的微电影的主题，比如红色象征的温暖，绿色象征的希望等等。每一个故事都有一处引发人们自省和深思的现实问题，对于采用这些现实社会中的敏感话题作为影片的主要素材，也是此系列电影的一个看点。比如其中“留守儿童”“空巢老人”的问题就是一种关乎于民生的人文关怀，电影体现了主创人员对现实世界的残酷解剖以及他们对这些边缘人群的深切的眷顾，更重要的是他们以这样的传播方式，让更多身在城市中衣食无忧的人们可以学会去关怀一些他们无法触碰的另一个世界里的生命。

    此外，“新生”与“旧生”的相生相克是这整个系列微电影中集中要体现的重要因素。这种元素不仅会使电影充满戏剧矛盾冲突，更是一种蜕变，是每一个观众可以从微电影中找到共鸣的地方，该系列微电影第一篇已于8月26号在土豆网上独家放映！

    而对于由阿里大师制作的所谓的行业第一部微电影《168之恋》，笔者在网上观看了预告片，实在是粗糙烂制，不堪入目，无论是剧本题材、制作班底还是演员阵容与前两部相比简直是天壤之别。而且从传播方式等角度来看，也许阿里大师只是想通过这样一个噱头来提升自己在业内的知名度，在整部微电影中只是介绍了自己的加盟政策及市场扶持手段等，目的和目标都不明确，在传播方式等实际问题上也欠考虑，这也是中小涂企在宣传过程中所犯的一个通病。

   行业微电影的思考

    从行业目前所拍摄的几部微电影来看，无疑立邦的微电影《刷新3+7》是最成功的，多乐士的《十色男女》次之，阿里大师的《168之恋》再次之。

    而对于微电影对涂料行业的宣传效果，笔者现在还不敢妄下定论，但无疑微电影肯定会成为近期行业内的焦点，会有多少企业相继跟风呢？在这其中，又能有多少企业能够成功地利用微电影这一手段提升自己的品牌价值呢？微电影会不会成为代言风、司法认定驰名商标之后的又一泛滥的标志呢？

    笔者提出自己的一些粗浅建议，仅供大家参考：

    偶像出演:偶像的号召力对于80后的号召力是不言而喻的，既是品牌高度的体现，也是电影吸引消费者的保证；

    目的明确：首先我们要想清楚我们拍微电影的目的是什么？达到什么效果？从而能够体现什么？立邦的《刷新3+7》系列微电影的目的就十分明确，就是利用胡歌、安以轩等人气偶像对于80后的号召力，借助东方卫视、各大视屏网站、微博链接等媒体进行轰炸式传播，配合终端进行“立邦，为您刷新生活”的服务推广，最大化地提升立邦的知名度和美誉度；

    观赏性强：现如今的电视电影，除了大牌明星出演外，最重要的便是影片的观赏性，相比而言，立邦的《刷新3+7》对消费者的吸引力要比多乐士的《十色男女》大得多，现如今一部影片有意思的价值程度要比有意义大得多；

    贴近现实：多乐士的《十色男女》也许是行业微电影里最发人深省的一部微电影，但在其微电影中表现出现情节并不十分贴近当下80后的生活，所以对80后的吸引力并不大，可能看过便忘了，甚至很难吸引到消费者去观看这样一部微电影；

    情节新颖：当消费者需要广告的时候，便是广告宣传的最佳时机。相信大家对刘亦菲、易建联当初拍摄的《伊利》优酸乳系列微电影和《益达》木糖醇系列微电影都还记忆犹新，其中最扣人心弦的便是每个故事情节的剧情以及对下节故事留下的悬念，利用消费者的好奇心，使得消费者连续主动地去寻找广告来观看，极大地加深了消费者对品牌的印象；

    拒绝植入：切记我们拍摄的是微电影，不是拍广告，我们的产品只需要在需要的时候适当地带过出现就好；

    组合传播：微电影的传播方式可以多种多样，可以利用电视台进行播放，也可以利用网络视屏、微博链接转发等新颖媒体进行传播，再配合终端形象店及小区推广驻点播放推广，相信一定能够取得良好的宣传效果；

    借势宣传：所谓借势，便是借取一切现有的优势。微电影无论是从演员方面，还是话题方面都能够很好地进行借势。例如立邦的《刷新3+7》便借取了现在电视剧新颖的周播剧方式进行播放，并且选用了一大批当下火热的人气偶像，借助这些人气偶像的微博进行病毒式的传播，达到了未播先热的空前高潮；

    网络互动：网络宣传最大的优势便在于它的灵活性、低成本性及复制性，但很少有涂料企业能够做到很好的网络互动，基本上都是线上线下简单地进行一些有奖竞猜、游戏抽奖而已，没有真正地把消费者参与进互动活动。微电影的出现给涂企网络宣传带来了新的福音，涂企可以充分利用微电影的情节，让消费者深度地参与进互动活动中，比如立邦则可以在电视台播放完微电影后通过微博发布提问：该部微电影一共出现了几次立邦的标志，剧中出现的是哪款产品等问题？最好是通过该微电影剧中的明星一起发布提问，然后通过微博等网络媒体的快速传播，制造话题，引爆网络；    

    以上是笔者的粗浅建议，仅供大家参考，笔者认为涂企利用微电影进行宣传时最重要的一点，便是一定要配合企业长期以来宣传的品牌理念和现下宣传的服务，不能盲目追赶潮流、行业热点，品牌是长期以来一点一滴慢慢积累起来的，切忌在宣传过程中想通过一些噱头来提升行业知名度，这样的做法只会是饮鹧止渴，给行业徒增笑柄而已。