（张旭婧 营销管理专家 企业文化顾问）

开网店真的是一本万利？

小到针线纽扣，大到家用电器；从几元钱的简单服饰，到数万元的奢侈品甚至数百万元的豪车，网络购物已经潜移默化地改变了人们的生活方式。　　

尽管是周日，刘君和妻子小郭一如即往地在早上7时30分许起床，并在8时准时打开电脑、登录淘宝网开始上班。这间150平方米的房子，真正供夫妻俩生活用的只有一间小卧室，其余的地方都摆满了一个个大纸箱。

开网店虽然看起来自由，但实际生活上已经完全被“绑架”——从早上8时至晚上10时，必须要有至少一个人留在电脑前，也正是因此，两人很少有机会一起外出活动。而每次停业，损失都是非常大的，停业10天，影响会有20天甚至更多。“没有任何一个传统行业像这样，能快速进入市场，也能被快速淘汰，走得慢了就是落后。”

刘君说，很多人认为开网店并不难，并且很容易挣钱，但这毕竟是少数人，更多的是像他这样的“中小户”，在初期由于从业人员少、竞争压力小，开网店确实很容易赚钱，而现在，难度就非常之大了。
    刘君说，他所租的房子又当仓库，一个月的房租加上物业费等一共是3000元，第二大项支出是网店的推广费，当有买家搜索某一项商品时，想要在搜索排名里靠前，每一次点击都需要交一次推广费，额度上不封顶，他对不同的商品设置的最低是 0.2元，最高是1元，自动划账，交的钱越多，排名越靠前，每月的推广费是2500元至3600元。然后就是旺铺使用费，开店是免费的，但想“旺铺”拥有更大的权限，类似可以自主设置网店的样式，每月是1000元钱。服装的图片空间存储费是每月50元，使用网站规范的打印快递单服务每月30元。
　　刘君说，不算搞促销让利，正常利润为30%的话，那么一天需要卖出1000元货物，才刚刚保本。因此，现在如果要开网店并要经营好，必须初期要有足够的经济实力来保证投入。