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2010年5~6月, 根据某知名手机品牌销售话术培训的需要,张小虎老师组织了一个12人小组,在四川、湖北、湖南、广东四省,对国产手机品牌金立、OPPO、步步高、万利达的促销员进行了深度调研。通过暗访和座谈,他们收集到许多鲜活的导购案例。应本刊之邀,他们将这些案例细分为主动接待、了解需求、介绍产品、处理异议、讨价还价、催单成交6个部分,并予以一一拆解,希望能给一线导购员带来些许启发。
以下为本期思考题及参考解答,其中最后两题欢迎您留言谈谈自己的经验心得。案例全文及讲解详见2011.4期成长版杂志。
思考题1:顾客一进门,导购员就询问想买个什么样的手机。你觉得这样问是否恰当?这样问,顾客一般都会怎么回答?
比较一下其他问话:
(1) 先生,您原来用的是什么牌子的手机?
(2) 先生,你以前用的是直板机还是滑盖机?
(3) 先生,你买手机是自己用还是送人?
参考解答:
促销员虽然很主动,但“直接询问顾客想买个什么样的手机”这种提问方式欠妥。用一个开放式问题提问,顾客一般不容易回答,干脆用“随便看看”来应付。
开放式问题就像问答题一样,不是一两个词就可以回答的。它适用与熟人之间的深度交谈,不便于陌生顾客回答,因此陌生顾客敷衍率较高。
封闭式问题有点像对错判断或多项选择题,回答只需要一两个词。封闭式问题可以让对方提供一些关于他们自己的信息,供你做进一步了解。封闭式问题容易回答,节省时间,陌生的顾客比较容易接受这种方式,因而问题的回答率较高。
对于一些敏感的问题,用封闭式问题,往往比直接用开放式问题更能获得相对真实的回答。促销员再遇到“随便看看”的顾客,不妨试试用封闭式问题提问。
思考题2:如果你是案例中万利达的这位导购员,看到顾客关注OPPO的A105K直板手机,你会怎么打你的“牌”?
(1)拿出一款与A105K直板手机相当的直板手机,针锋相对,一比高低;
(2)拿出一款比A105K直板手机更加高档的直板手机,以时尚吸引顾客;
(3)拿出一款比A105K直板手机略逊一筹的直板手机,以价格吸引顾客;
(4)拿出一款与A105K大相径庭的滑盖手机,以差异化吸引顾客。
参考解答:
怎样把顾客从竞争对手那里夺过来?道理其实很简单:相同的功能比价格,相同的价格比功能。哪张牌有优势就打哪张牌。千万不要漫无目的随便出牌。功能、价格没优势,用差异避开竞争。一对一打不赢可以选择二打一,三打一。市场竞争虽然不是你死我活,也是我卖你不卖,你卖我不卖,你多卖我少卖,我多卖你少卖。
思考题3:商场如战场,手机卖场看似风平浪静,实际上却是云诡波谲,各有绝招。主动接待不仅需要“你好、欢迎光临、露八颗牙齿”,更需要全神贯注,用心琢磨。调研发现导购员的拼抢的绝招远不止这些,不知道奋斗在一线的你,在主动接待方面,如何做到先声夺人?
思考题4:有人说终端销售就是“拉猪”和“杀猪”,即先把顾客拉住再成交。这样用词虽然有损顾客人格,却也形象地说出了销售紧密相关的两个步骤。还有人说,终端销售就是让顾客“看过来,走过来,坐下来,留下来,买下来,再回来”。
以上案例有的导购员用沙发留客,有的用茶水留客,有的用手机卡留客,还有的用游戏音乐故事留客。他们都是先留住顾客的人,再留住顾客的心。对比以上方法你做到了吗?不妨晒晒你的留客绝招。
(张小虎 终端销售话术创始人,专职研究耐消品终端销售话术标准化问题,自主研发的产品有:导购话术训练扑克、导购技巧训练台历,著有《电动车销售话术》,《家电终端阵地战》,《手机顾客争夺战》,曾培训新日电动车经销商40场,培训金立手机导购员30场,培训双喜电器业务员15场,并两度接受央视经济半小时专访,获中国营销策划30年领军人物称号。E-Mail:Z8323@126.com www. shuangqiang .net)
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