由于目前航空运输方式在中国仍然属于奢侈消费，尚未能成为大众交通消费方式。国内航空运输的增长对GDP增长的弹性系数没有发生结构性的变化。随着业内航空公司数量的倍增，并都陆陆续续加入新的国际联盟，竞争越来越激烈，各大航空公司纷纷使出奇招，力求吸引更多顾客并扩大自身规模。针对自身的市场现状，考虑长远的可持续性发展。而对于云南航空公司这样一家地方性航空公司，如何在这激烈的市场竞争中来获得有利的竞争地位呢？

针对这一策略思考点，我们为云南航空公司找到了品牌传播核心传播点——"从云南出发"。并运用战略性思维划分为三个传播阶段，如下图：

一个品牌必须要有自己核心价值，否则无法给消费者一个清晰的品牌形象概念，也不能逐步在消费者心目逐步建立其品牌的知名度和美誉度以及它的忠诚度。乘客较多关注的是其高效、便捷、服务质量的好坏等等。为了更好地将云南航空品牌形象与其它竞争品牌区分开来，壹串通品牌策划机构将云南航空公司的品牌进行如下规划：

研究需求，将优势发扬光大

 

显然，从昆明出发的航班频次对比中，东航云南公司的省内航线占绝对优势。

 

 

"飞的热线1234"!电话号码简单、易记。一个能快速记忆的电话号码将成为机票销售的有力武器。东航云南公司的总服务热线，号码为1234定票服务:直接记录顾客资料，再将顾客资料转给旅行社出票咨询服务:关于机票(时间、机型、价格等)/关于旅游(当地参团等)/关于交通(出租车、公交车、长途客车等)/关于住宿(酒店、旅馆)/其他服务(如天气查询)。支持系统是：呼叫中心、网页、户外媒体、手机电话簿。让所有潜在消费者在需要航空服务时，首先想到1234，并拨通号码，定票或咨询。
 

 

 

在云南航空传播策略中，我们紧紧围绕“云南人，飞的游云南”为传播主题、以“多、快、好、省”为利益承诺，以“杨丽萍”为代言人，从广告、促销、活动、电视节目到终端进行了统一化传播。

1、“多”创意主题方案：
 

 

 

4、“省”创意主题方案
 

 

  

 

  

 

 

 

 

 

在云南航空公司策划中，壹串通项目策划人员始终把握了“统一”的策略，即统一的目标定位，统一的核心策略、统一的传播，最关键的是将资源整合成统一成系统识别符号，让消费者既感到云南航空公司品牌活动趣味性、丰富性，从而让消费者全方位感受云南航空公司的品牌价值，深化消费者记忆度。