疫情之下，品牌如何应对挑战？

非常时期，企业如何转危为机？

疫情之后，品牌营销何去何从？

壹串通作为深耕营销行业17年、华南最大的品牌营销策划机构，在疫情风暴之下，为了更好地帮助企业家解决以上问题，我们始终发光发热，推出系列品牌营销公益直播课堂，持续以大尺度、简一率的商业底层思考和原理级知识，为广大的企业家及营销团队赋能。

于此，小编要告诉大家的一个好消息是：壹串通品牌营销学院喜马拉雅课堂正式上线啦！我们以声为媒，声援“抗疫”。

在这里，我们绝不做泛泛而谈的经验分享，而是基于多年一线实战案例，提供切实可行的干货。从品牌到创意，从战略到落地，课程涵盖疫情之下企业营销增长痛点，助力各位企业家打好“营销”之战。

更令人兴奋的是，这次的播客团队将由壹串通董事长李锦魁、创意团主席杨崇俊衔领。他们都是拥有着超30年营销实战经验，是中国品牌营销咨询行业的见证者，更是参与其中的推动者。

为了更快地让知识能够滋养更多的听众，我们快马加鞭，已于3月9日正式上线第一讲，由创意团主席杨崇俊主讲的《设计与战略——基于竞争和战略视角的品牌设计》，欢迎大家赶紧搜索收听吧。

接下来，让我们来看看设计界顶级大咖杨崇俊到底讲了些什么，受限于篇幅，小编就为大家摘取一些主要观点：

1.设计的三个属性：

①美化属性。美化属性毕竟是设计的起点，某种程度上来说，设计就是商业美术，独特的美感和创意是衡量设计最重要的标准。

②沟通属性。设计是一种  沟通。品牌不是卖产品，也不是卖美感，是卖“美好感觉”。不同层次的品牌，有不同的美好感觉。

③竞争属性。设计是一种竞争。设计的目的是降低品牌被发现和记忆的成本，最终在消费者心智中形成品牌资产。

在这个大竞争时代，“美化”和“沟通”是已经失灵的了，不管你是在货架上也好，在高铁、在机场、在消费者头脑里都是一样，你都没有竞争力。

2. 设计是基于竞争视角的“视觉化竞争技术”。当设计有了“竞争属性”，设计就有了“战略价值”。

3.战略视角下的品牌设计遵循的原则是什么？就是竞争是第一，沟通第二，美化第三。

4.战略视角下的品牌设计，要求设计师：回到竞争和战略的角度，克服“求变、求新，天马行空的创意”的欲望。

5.战略型设计必须具备的特征：

一是要体现战略意图。

二是设计必须基于竞争的角度而不是美感的角度。

三是有长远规划和规范的一致性特征。

四是要最终在消费者心智中形成品牌印象和记忆，形成品牌资产。

6.互联网时代呈现的七大设计趋势：

①抢占红蓝黄绿，高饱和度的色彩

②标准色大色块化、大面积反白的使用

③使用与行业或竞争对手对立的色彩

④信息扁平化，减少信息层级

⑤商标文字化趋势、图形商标退居要素二线

⑥使用“未经设计”的字体，字体回归到文字本身的识别和规范

⑦辅助图形淡出，超级IP成为新宠

7. 基于竞争和战略视角的品牌设计，本质是降低记忆成本，最终形成品牌资产。

欢迎大家在喜马拉雅搜索并关注壹串通品牌营销策划，后续我们将邀请众多品牌营销领域的顶级大咖为你带来实实在在的干货分享。大家不仅可以在车上听，还能在走路时听、在睡觉前听、在吃饭时听……随时随地，都能听到专家们的真知灼见，都能学习到品牌营销的原理级知识。

我们希望用和煦、有力量的声音陪伴大家、滋养大家，让我们共同等待春暖花开的到来。

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