12月12日,万达的电商平台万汇网(wanhui.cn)上线,其cn域名遭人吐槽,无非是cn域名不如com高端大气上档次,不如com看起来更像大品牌,可事实确实如此吗?难道打造强势网络品牌就寄托于一个域名?
打造网络品牌先看定位
不要一说定位,你就想到经典的定位理论,网络品牌和传统品牌相同的地方是"我要成为谁",不同的地方是”我的客户是谁,客户的需求是什么”。我们说过,网络只是一种人们生活的工具,一个网站也好,一个应用也罢,它只是满足客户的需求,很难创造需求,所以一个网络品牌只要将自身的工具性做到极致,做到满足客户需求就OK,无需用华丽不着边际的包装去唬人,你用黄金钻石做成的锄头,对农民没有任何意义。
我们再看万汇网,它只是中国区域万达广场一个O2O平台,它面对的客户是中国人,并且中国人上网习惯很少会在浏览器地址栏输入网址,域名是cn还是com,对它都没有多大影响,万汇网重点做的是内容。如果万汇网的信息有效实用,用IP来做域名也挡不住客户访问;如果万汇网的信息都是大路货,其它网站也能查得到,别说用com域名,就是用[[or]]g域名对于客户而言也没有多大价值。
cn域名照样做出大品牌
提到cn域名,首先想到的是360。据说360.com域名在网络红人染香手里,叫价百万元,但cn域名并没有影响360成为大品牌,pc端手机端安装量不照样行业第一吗?由于它将杀毒安全产品做到极致,在与网络巨头的各类大战中,cn域名反而赋予360一种独特的个性,为用户留下很深印象。
随着中国成为世界最大电商消费市场,cn域名作为中国顶级域名会被越来越多的人熟悉。在商业经济里,作为一个互联网初创品牌,不要纠结于自己是什么,而是深挖客户需求,把客户服务好,那时你想成为什么就是什么,客户服务不好,你什么都不是,即刻搜索不正是用血淋淋的现实来证明这一点吗?
回到开头,究竟谁会吐槽万汇网呢?一是竞争者,一是域名炒作者,当然也不排除跟风者。现在对于万汇网团队而言,把内容做扎实,才是关键。