2011年，网络营销在陶瓷行业中的应用已经相对成熟，几乎一二线品牌都有涉及，通过互联网为消费者送上了餐餐盛宴，不得不说这是一个非常良好的营销潮流，也充分证明不少陶瓷企业的领导层具有非凡的与时俱进的战略眼光。

    时值年末，赢道顾问家居营销项目中心将2011年里陶瓷品牌网络营销部分精彩案例展现给大家，让我们再次回味创意与创造的力量。

    在赢道顾问精心创意与全力推广下，特地陶瓷的“美墅爆博”、《蜡笔小新复活之为房而战》视频、“全球最具特色的品牌门店”以及“魔力瓷砖”等；金舵陶瓷的《家居与瓷砖报告》、金舵网络故事营销《新爱神传奇》和《金舵西游记》、产品“I晶控”入选2011网络热词榜等等；顺辉瓷砖的《导购的达人秀》和《吉祥物顺宝》；博德精工磁砖的《奢侈品风云榜》；金牌天纬陶瓷的《宝宝党》和“双节把爱带回家”；强牌陶瓷的《强者之士》、“达人穿越”、“带着‘达人’回家过年”以及协进陶瓷的“福文化”等等，都成为了业内最引人关注的网络营销案例，为消费者烹饪了餐餐网络盛宴。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之《家居与瓷砖报告》

    《家居与瓷砖报告》即《2011年家居设计与瓷砖产品趋势报告》，是2011年整个家装陶瓷行业影响力最为广泛的一份专业报告，这份《报告》不但收录进了近几年陶瓷发展的主流风尚，同时也整合了众多广为流行的家居装修风格，很好的为陶瓷业内人士和普通消费者提供了借鉴和参考的依据。

    该报告收录了包括金舵陶瓷、特地陶瓷、博德精工、金牌天伟、强牌陶瓷、协进陶瓷、顺辉瓷砖、欧神诺陶瓷、卓远陶瓷等等上百家国内最前沿品牌，概括性的介绍了最具代表性的瓷砖产品、设计风格以及未来流行趋势等等，受到广大业界人士和消费者的广泛好评。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之“美墅爆博”

    2011年上半年，“中国500最具价值品牌”之一的特地陶瓷官方微博上的一条微博引发了无数网友的评论和转载。微博原文是：#一句话 描述我心中的美墅#：我梦想拥有一套我的专属豪宅，我希望它拥有最大客厅、最舒适的浴室、全自动的厨房、、、、每个人都拥有一个美墅梦，描绘出你梦想之中“美墅”的模样，让你、我、他走进你的“梦想家园”。

    这样一条看似平淡的微博却引发了网友疯狂的转载，有评论认为，这与当下的“人房矛盾”有极大的联系，它点燃了人们，特别是年轻群体渴望拥有自己专属住宅的迫切愿望，而这种短时间内吸引数万人的参与、头脑风暴式的热议，被誉为“美墅爆博”。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之《蜡笔小新复活之为房而战》

    《蜡笔小新复活之为房而战》是2011年反响较为强烈的一则网络视频，它借助当下流行的“咆哮体”语气，结合现阶段国内流行形态，贴近70后、80后真实生活，将国人喜爱的“蜡笔小新”与“特地陶瓷”、“美墅主义”组合在一起，在欢笑中植入“特地陶瓷”品牌概念，获得了意料之外的效果。

    赢道顾问分析认为，诙谐搞笑的视频对现在大多数年轻人群有很大的吸引力，在视频中植入相关品牌信息，只要运用恰当，消费者是乐于接受的，对品牌的传播也起到了极大的促进作用。同时，赢道顾问家居项目中心策划人赵武林分析认为，随着“限广令”的实施，诸如网络广告、网络视频将拥有更大的市场。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之《金舵西游记》

    《金舵西游记》是“中国抛光砖鼻祖”金舵陶瓷2011年乃至2012年将重点打造的一部建陶行业前所未有的神话故事大片，目前在陶瓷业以及互联网上的反响日趋强烈。它的原型便是以中国古代四大名著之一的《西游记》为蓝本，在此基础上重新构思故事情节加以创作，赋予它更强的时代感，让观众爱不释手。

    赢道顾问评论认为，品牌需要故事，就象一个盖世英雄人物需要传奇经历一样。品牌故事是品牌文化的子类，品牌文化的最高境界是创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚，这一点在金舵陶瓷身上体现无虞，近乎完美。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障，金舵陶瓷在这方面可以算得上是诸多企业的典范。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之《全球奢侈品风云榜》

    博德精工磁砖登陆《全球奢侈品风云榜》，引发热议。从消费者角度出发，任何消费者单从奢侈品一词便能定义出品牌的高低档次。此次在《全球奢侈品风云榜》，博德精工玉石与汽车、珠宝、服饰、钟表等诸多行业的全球顶级名牌共舞，为消费者提供了一份参考价值极高的奢侈品排行榜，开创陶瓷品牌高端化、奢侈化营销之风。

    赢道顾问认为，博德精工自品牌建立之初就定位高端，多年来也一直以“做高端产品、塑造高端品牌”激励自己不断探索和研发新产品，在营销道路上也是如此。经过多年的发展终于得到世人的认可，今年作为陶瓷行业首家荣登《全球奢侈品风云榜》的企业，足以表现了大众对其的认可。博德磁砖敏捷的抓住机遇，顺势而为，通过互联网向消费者传递这一信息，取得非常好的效果。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之金牌天纬“宝宝党”

    2011年有这样一句流行语：你家的宝宝入党了吗？这个“党”便是金牌天伟陶瓷发起的《宝宝党》。

    陶瓷十大品牌的金牌天纬陶瓷从2011年4月11日开始，联手多家知名媒体盛大启动“百万寻宝中国行”，正式举办“宝宝党招募大会”，为当今的下一代开创出一片新的网络乐园！活动开始之际便很快袭卷大江南北，深受宝宝家长及社会各级人士的大力支持，并在网络中获得良好的口碑效应。

    据赢道顾问分析，从金牌天纬上半年这两次盛大的网络中可以看出金牌天纬从稳扎民心着手，正一步步的从民心中取获取品牌声誉。将来势必会成为大众心目中可亲可爱的陶瓷高端品牌。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之顺辉瓷砖“导购达人秀”

    自年初顺辉瓷砖导购达人秀年正式启动以来，受到了广泛关注，截至目前，共吸引参赛导购员突破千人，注册网民投票突破10万人，影响受众超过百万。在参赛的导购达人中，已顺利角逐出第一批导购精英。

    “导购达人秀”的推出，可以说是一种跟风，也可以说是一种创新。跟风在与跟着达人秀节目的风，创新在与陶瓷企业在自身内部员工中举办这样的大型网络活动实属陶瓷首例。

    赢道顾问认为，顺辉瓷砖借助达人秀的知名度来发展自身的网络活动，这不仅能提高品牌曝光度，员工的亲身加入更能使之与企业建立良好的友谊！

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之“网络热词评选”

    陶瓷行业“2011年度最热门网络词汇排行榜”（简称“2011网络热词榜”），是由国内知名智业机构赢道顾问旗下家居项目中心，联袂知名网站“中国品牌谱”发起的一项网络投票评选活动，旨在将建陶行业2011年中在互联网各项指标表现最为活跃和网络特征最明显的词汇罗列出来，分析上榜原因，使之更好的为陶瓷行业服务。

    金牌陶瓷产品“I晶控”、《金舵西游记》，特地陶瓷“魔力瓷砖”，强牌陶瓷“釉酷达人”等等纷纷上榜。

    目前这项评选活动正在网站、微博以及各大论坛中火热进行，它是电子商务衍生的产物，真正预示着“电商时代”的来临。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之“带着‘达人’回家过年”

    过去几年，每逢新春佳节，“租个女友回家过年”便会迅速串红于网络，而如今一句新的口号“带着‘达人’回家过年”盖过了它的风头，已经成为不少网友的选择。“带着‘达人’回家过年”即“带着‘釉酷达人’回家过年”，“釉酷达人”是强牌陶瓷2011年强力推出的一款抛砖隐玉釉面砖，是国内陶瓷市场上不可多得的佼佼者。

    据构思该创意的赢道顾问家居项目中心负责人赵武林表示，“带着‘达人’回家过年”其意义有三：其一是回家将老旧的房屋翻饰一新，让老人享受现代生活带给他们的乐趣和便捷，安享晚年；其二、可以告诉父母，今年回家将房子装修好，来年结婚，这样的喜讯一定会让老人乐开花，过一个快快乐乐的新年；其三，给家庭重新装修一下，让妻子、孩子共享更完美、更舒适的家居生活。

        2011年陶瓷业十大网络营销案例之《强者之士》

    强牌陶瓷重磅打造出产品故事大全《强者之士》，将品牌文化与产品特色完美融合，在网络上掀起一阵追捧热潮，效果颇佳。十数篇精美的产品故事，形成《强者之士》的手册，其中包括《梦幻之都—卡地亚》、《釉酷达人—穿越时空的爱恋》、《地心熔岩—与灾难共证的爱情》、《倾世皇妃，风华绝代》、《月光下的凤尾竹》、《洗礼恶魔的天使》、《新人鱼传说》、《原野牧歌：属于我们的70年代》等数十份。

　　所有产品故事均根据强牌陶瓷旗下釉酷达人、“纯净系列”高级厨卫砖等王牌产品主要特性，精心打造创作而成，内容精彩丰富，有委婉动人，也有曲折离奇，更有诙谐搞怪，看过的网友都纷纷表示过瘾。

 

 

    赢战2012，近日，在全面创造数十起网络事件、活动、视频、图片营销创意案例的基础上，赢道顾问家居营销项目中心重磅推出《赢战2012》的家居品牌网络营销加速度计划，面向中国陶瓷企业提供更具竞争力、效果更明显的网络整合营销版图，包括网络话题/新闻营销、网络事件营销、网络活动营销、网络图片营销、微博营销、网络视频营销、口碑营销、关键词搜索营销等主流网络营销方式。

 

赵武林：实战派营销顾问、策划人，中国网络营销新派创意策划第一人，赢道顾问第七项目中心项目主管，家居建材项目中心营销顾问、策划人，专注于涂料、地板、家具、旅游等行业的营销策划、品牌推广与网络营销、新闻营销、视频营销、动漫营销、整合营销传播。自从事营销策划工作以来，赵武林就成功服务过多个企业及品牌，包括：3A环保漆、嘉丽士漆、金舵陶瓷、特地陶瓷等。 联系方式：15228977723 QQ：954870381 官方网站：www.pushway.com.cn  邮箱：zwl723520@126.com