2011年1月19日，CNNIC在京发布《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，其中网民以80后、90后为主力，而这两代人构成了多类产品的主力消费群体，尤其是正在步入而立之年的80年，更是家居建材产品的主力消费军。

这让不少企业、商家对这一群体“虎视眈眈”，纷纷“摩拳擦掌”，“网络营销大战”也已悄然打响。谁将是这一场“战争”的胜利者，我们暂切不论，但是可以断言，“先入者，必先生”。

商业圈大家都信奉这样一句话：人无我有、人有我优。这是一种很高，而且也不太容易做到的商业思维。这八个字还有另一层意思，那就是时效性。如果把这句话用在网络营销这一层面上，可以这样讲，当你的同行业的部分企业还在观望的时候，你已经在做了；等他们觉醒了准备开始做的时候，你已经运用的很成熟了；当他们逐步掌握的时候，你已经成为了行业的一支“奇葩”！

地板行业中已经有几家公司在试水网络营销，并且已经取得了很不错的成效，而赢道顾问作为家居建材行业的领军机构，业已面向地板行业推出了以F4话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播等网络营销传播实战体系，赢道顾问总策划邓超明表示，在已经服务近30余家陶瓷、卫浴、涂料、衣柜等家居建材品牌的情况下，将投入重要的策划和执行力量，推出“地板·加速度计划”，帮助地板企业建立互联网营销竞争力，实现互联网营销价值的实现。

目前来看，在赢道顾问接触的地板企业中，已有部分地板企业将网络整合营销传播纳入到2011年的整个营销计划中，部分地板企业对网络营销还有点“丈二和尚，摸不着头脑”，不知道他的优势具体体现在哪里？为此，赵武林为大家略举一二。

网络营销相对于其他营销模式而言，它是“信息时代”诞生的产物，出现时间较短，但是它具有所以营销模式不具备的几大优势：

1、  时间与空间的优势

网络营销是不分时间、不分地域空间的全范围24小时不间断的营销模式。它能让消费者在无论在任何地点任地点看到相关的企业商品信息。这就使得消费者有更大的概率关注相关信息并能方便地自由查询。而相对传统的营销模式，如电视营销和人力营销等是力所不能及的。

2、  营销形式的多样性

在网络营销中，营销人员可以通过话题、事件、主题活动、视频、动画等多媒体形式为传播载体，多角度、多形式地对所要传播的对象进行宣传推广，比如赢道顾问的F4话题营销、FEA整合营销、FEAVA飞舞整合营销。营销顾问、策划人可以充分发挥想象力，并通过图文等形式将其付诸实现。消费者可以短时间内受到推广信息的影响，这种影响可以是潜移默化的，也可以是1.0的单向直白式描述。

3、互动性强

网络营销最大的特点就是互动性强。消费者可以自由的在网络上实现实时交流，咨询有关内容，并根据自身喜好选择是否接受。当消费者在输入某“关键字”的时候，如“地板十大品牌”、“地板品牌”、“什么地板好”等关键词时，其实证明他有一定的购买意向，已经是这一地板的潜在购买者。如果影响到这些群体，无疑会提升成交率。

4、效率高、成本低廉

网络的巨大容纳力使商家可以尽可能地在网络上完善产品信息与内容。人们浏览到的也将更为全面、更为详细的产品信息内容，为指导消费提供更权威的意见。并且如果在出现某一特殊的问题时，可以立即更新或者更改，节省了众多人力物力。而且，网络营销在宣传的费用方面，要远低于电视营销等。节约成本对企业而言，本身就是除追逐利益之外的第二大诉求。

在如今这个瞬息万变的信息时代，在某些领域比别人早一分钟进入，那么效果都是不一样的，网络营销也是这样。失之毫厘，差之千里！

赵武林，赢道顾问家居网络营销策划人，赢道顾问第七项目中心项目主管、家居营销中心顾问，长期专注于地板、涂料、家电等行业的营销策划、品牌推广与网络营销、新闻营销、视频营销、动漫营销、整合营销传播。联系方式：电话：13651156759  QQ：412869996

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