在最近参加的一个地板行业的营销峰会上，听到一些地板企业的老总都在发着同样一句感慨：现在生意越来越难做了！

的确，翻开地板行业2010年的这一页，随着国家加大对楼市的调控力度，地板行业多多少少也受到了影响，又加上美国针对中国地板的“反倾销、反补贴”调查等等一系列因素的影响，是很多地板企业叫苦不迭。

2010年上海世博会的召开和亚运会在广州举行，虽然也算得上是一场“及时雨”，但是面对中国数千家的地板企业，这些也无疑的杯水车薪。为此，不少企业为寻求出路，便大打节假日促销牌。

节假日营销，其实本身只占全年营销中的一小部分而已，而现在，却愈来愈演变为各大企业、商家的重头戏，一年到头，等着盼着就是那几天的黄金节假日。不但如此，其促销品的含金量也愈来愈上档次，由买地板送小物件、送地板、送现金，最后到送彩电、空调、洗衣机、钻戒……真是五花八门，越来越具吸引力，说不定到了哪天，会发展成为买“地板”等建材送几个平方或者几十平方“商品房”的地步，到那时，那可真是奇迹!绝对地叹为观止，本末倒置!

其实，走到这一步，企业也很无奈，他们的愿望很简单，很朴实，就是希望哪怕破点血本，也能收成好点，打开局面。哪知问题的症结没找着，付出的代价越来越大，路越走越窄，越走越被动。而且很多中小企业和商家根本就经不起这样的“折腾”。

为此，很多企业的经理人便积极寻求一种更好的营销模式，希望改变这一现状。随着互联网的高度发展，一些有战略眼光的经理人，同时把目光投向了网络营销。

网络营销具有成本低、效果好、影响力持续时间长、操作方便、互动性强等优势，而且互联网用户正走向以知识分子、商务人士、都市白领这样一个消费能力和品牌意识强的群体，这样一个受众群体在消费水平、信息获取、受互联网影响程度、消费偏好等指标上都有利于地板的推广与销售

一直以来，地板行业销售通路主要由店面、工程采购、家装公司等构成，近一两年新兴的网络直销与网络团购模式正在成型。在塑造地板的品牌知名度上，主要依托杂志、报纸、户外广告、电视广告和展会、研讨会、评选、聘请代言人等，而互联网的普及和网络推广、消费者的互联网使用习惯的逐渐成熟正在打破这种惯有定律。

互联网的营销价值已经受到圣象、大自然地板等多家知名地板品牌的重视。从网络广告的投放、网络公关的展开，到搜索引擎传播渠道的重视，逐渐地已有地板品牌开始将数字营销提升到战略高度。圣象、大自然等品牌已经在F4话题整合营销、FEA整合营销传播方面投入了领先同行的力度，但整体而言，地板企业的网络营销计划与策略限于上述范畴，尚有更广阔的空间可以挖掘。

赢道顾问作为资深的网络营销研究、观察与操盘者，长期敏锐把握地板行业营销动态，深度分析地板行业网络营销走势，面向地板行业与产品提供以品牌推广、产品推广、招商推广为核心的全面的网络营销解决方案。

针对目前地板行业的现状，赢道顾问对地板行业、地板产品、地板企业的服务、竞争以及消费者、消费习惯、、传统营销及网络营销进行了概括性的分析，形成了以话题、事件、主题活动、视频、动画为切入点的F4、FEA、FEAV飞舞网络整合营销传播策略方案。

这一系列方案因为都是由英文字母“F”开头的，所以被称为F模式。F模式在2010年经过多家地板企业运用之后，效果非常明显。相信随着2011年新一轮营销会战的展开，F模式将继续引领地板行业稳步前进。