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一、微博的意义
微博是距离用户最近的最及时有效的平台。
广告可以一夜之间让品牌家喻户晓,但是广告无法提升品牌美誉度和可信度。
然而微博却可以让企业直接与用户对话。良好的口碑的传播可以极大提升婷美的美誉度和可信度。
微博缩短了用户与婷美的距离,让婷美走进用户,让婷美第一时间知晓粉丝在干嘛,在想嘛。
当用户评价过企业之后,这条信息可以迅速的被其他人看到或转载传播,这些来自用户的声音更容易让其他用户认同。
PS:微博还可以带来销售和订单,甚至比开车更有效。
二、http://weibo.com/timier微博的定位
包括销售、品牌传播、客户关系管理、舆情监测四方面。
前期定位品牌传播型/客户关系管理型比较适合,培养有效粉丝,至于僵尸,让它们去死吧。
粉丝过万后才可以以销售为主。
三、内容与技巧
1)企业品牌故事、历史、重大事件、新闻等信息;
1)产品推荐、促销发布,文案切忌平铺直述,赤露露广告;应该具有创意,故事化、趣味化,这样粉丝们才会容易接受。
2)主动地用户(第三方)的对产品或企业的评价作为文案,第三方口吻,粉丝更容易接受传播;
3)主动搜索与企业品牌相关的信息,并给与及时回复、关注、互动;
4)开展微博互动,主动引导用户评价、创造口碑内容,以增加搜索结果。如#晒单有礼#、#微梦想#、#随手拍#等活动。
消费者最希望在企业微博上看到什么信息?其中最新产品、促销、打折信息和企业品牌、服务信息这两项占比达85%以上。
如果是为了娱乐笑话,那还不如去关注那些草根微博。
根据内容来建立话题,每天的内容按照话题来制作。
每天大概发布10条微博是最有效的。将主要力量放在与消费者互动上。
发布时间选择在早上9-10点、下午16-17点。
四、微博活动
微博活动不要举办的太频繁。
考虑邮费问题,可减少获奖数量,选择好一些的奖品。甄选意见领袖、试用达人,与之互动,邀请参与,或者给予奖励。
在获奖之后写详细的试用报告,扩大活动二次影响。活动后填写报表。
调拨一批试用装以及相关正品。每月核报。
五、微博矩阵
除主品牌之外,另外建立友品牌、兼职人员、商业合作构成的微博圈。不但要动员兼职人员建立微博,而且还要通过搜索,找到商业合作对象。
六、微博运营日常数据分析
每周进行运营日常数据分析。包括:
日期 发布数量 粉丝数量 周增长粉丝 转发 回复 最热微博 搜索结果数 转发评论数
七、找出20个优秀的竞争对手的微博并关注之。
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