新闻的背后，暗藏玄机，稍不留神，就有商业运作的影子相随。
  这年头，嘿，别把新闻当回事，如是我这样告诉你，肯定是我太左了。
  嘿，这年头，就是新闻假不了，如果你这样告诉我，那肯定又是你太纯了。
  面对新闻，我们还是多上心眼，这样想法，正合我们的口吻，与我既不显得幼
稚，也不显沧桑的年轮很合拍。
  所以，看到那些新鲜的、奇特的、隐秘的、重大的新闻，津津乐道之前，不妨像孙
  猴儿那般来个：且慢，来让我定眼看看如何？
  也许就是这一看，就能把新闻看出点门道出来。
  人类可以踏上星球太空，人类也可以克隆出人的时代，新闻也不例外，“制造
新闻”简直就是区区小事了。
  制造新闻的概念，让我们对新闻有了刮目相看的理由。
  正如制造所有产品一样，制造出的有优有次，甚至也有假冒伪劣。
  近年来，中国新闻界高举打假大旗，质量万里行，３．１５维权毫不手软地对假冒
伪劣予以曝光，不知何时也擎起新闻打假的大旗。
  假新闻我们偶有遭遇。一睹为快，议论纷纷过把瘾之后，假新闻不攻自破，让
人体验被欺骗是何感觉。
  制造假新闻者，大凡是不愿吃苦耐劳的笔杆子。他们把功名利禄看得很重；把
社会责任和职业道德看得很轻；一番捕风捉影，道听途说，自认为抓得到条“大活
鱼”，一阵忙碌，用生花的妙笔写就。加上一味追求独特、独家新闻的糊涂编辑，自
然就有了合法的外衣，堂而皇之地走上报纸、电视、网络等媒体，难怪，我们每年都
能冒出深恶痛绝的十大假新闻，有的几乎是天方夜谭。看来，我们对新闻还得多个
心眼。
  另一种制假是因为政绩工程。现实要出政绩太难，于是乎选择了数字出政绩，
相对也容易，且夸夸其谈的报道，法律还没有细化到追究的份上，何乐而不为？今
年指标过千万，明年就能突破一个亿，所以数字出政绩也就有市场，成了畅销品。
面对新闻，我们还需要拧一拧其中的水分，没准有的还是水淋淋的海绵。
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  此外，还有一种不假的新闻，就是制造新闻，制造新闻合理合法，最运用得得心
应手的可能要数政界、商界和影视界人士，他们深得其中奥秘，热热闹闹的新闻背
后，也许就是一场妙趣横生的炒作。
  有人说：存在势必合理，新闻与政治、经济、影视关系之密切，仿佛政治是新闻
的娘，经济是新闻的妻，影视则是新闻的孩子。因此，制造起来，颇有优势。图解政
策和精神，借助名人，抓住重要事件等等都是新闻的兴奋点。聪明的读者，自然可
以看出其中的门道。
  曾经被新闻媒体炒得火火热热的大明星刘晓庆，曾经有成都认亲生女报道，晓
庆不愧是演艺界高手，寻女、认亲都那么情真意切，撩得人们目光炯炯，议论纷纷，
但揭开最后面纱的真面目是：认女是假、炒热自己是真。这种手段运用的人还不
少，曾经拍摄一部叫《变脸》的影片，刚刚拍完，就传来了影片中表现良好的女主角
突然不知踪影的消息，这可好，为拍影片新挖掘的女主角，一颗即将冉冉升起的新
秀，何因何故了无音讯，怎不叫人牵肠挂肚，于是乎敏感的娱乐新闻顿时多了一个
难得的好题材，媒体挖掘、挖掘、再挖掘，读者关注、关注、再关注。当然关于影片的
拍摄，关于女主角拍摄的点滴花絮，自然都是少不了见诸报端电视，女主角还没找
到，影片本身却宣传得沸沸扬扬了，等影片公映，女主角的行踪也有了，这才使人如
梦初醒，这就是娱乐新闻的功能。
  我国对杰出科学家开先河的重奖时，我国著名科学家、杂交水稻之父———袁隆
平也名列其中，长风汽车制造集团借此机会，披露了这样一则消息，该集团准备用
１元的价格卖给袁隆平一辆猎豹，这一反常态之举，着实让人摸了一把脑勺。仅１
元钱干嘛不送给他或奖给他呢，不知奖的送的都已老套了，要出新就来个１元钱，
让大家在百思不得其解中，纷纷议论争相传播，经久不息，岂不是一个活脱脱的好
广告，醉翁之意不在酒，消息并不在新闻本身，背后的广告效应才是长风集团所需
要的。
  当然，假新闻和新闻事件的宣传策划有本质的不同，我们曾策划过，让新闻事
件更加具有传播价值。那一年某烟厂出品一种叫美丽王的低档烟和我厂高档精品
烟芙蓉王神似，外包装几乎是芙蓉王烟翻版，真伪莫辨，美丽王与我厂商标字体草
写，外形笔势仿佛孪生。我厂几次派律师交涉，该厂明确表示停止侵权，利益驱使
却是挂羊头卖狗肉，于是乎我厂不得不拍案而起，诉诸了法律。这当是在理的事，
但后来却与新闻贴得紧密起来，芙蓉王的知名度、美誉度也提升不少，自然是源自
于所谓的策划，侵权索赔是要的，但索赔额有新闻价值才好，是新闻起码要有个
“第一”，于是乎我们策划了索赔额１亿元的建议。这不为过，芙蓉王是中国名牌，
据估算无形资产价值上百亿，有形价值创造了上百亿，不论有形无形１／１００的索赔
也不为过，这一索赔额至少在全国行业占了第一。第二，抓住索赔款来做文章，我
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们建议一反常态将索赔的钱用于当时与最热的全国统一的打拐救助妇女，让家人
团聚的活动，或当时的热点———治理西部风沙，这可是一个巧妙新闻连环套，此外，
我们还建议这场官司不能一锤定音，要多来几个回合，以便引起更多的人关注、讨
论和传播，那效果自然会更佳。此策划方案一出，受行家称道，并得到主管宣传和
营销的高层领导的大力支持。新闻界无不纷纷聚焦参加关注，但接下来的运作却
大打折扣，首先是索赔额看烟草同行的面子手下留情，一下降到了１０００万。然后
在法庭上律师的求胜心切，协商下来仅１００万就调解成功。
  一个自认为还高明的策划案，尽管是这样，新闻媒体与先前新闻的期望值颇有
小题大做的感觉，但还是发了不少的文章和拍了不少电视专题，如《当代法制》月
刊、《检察日报》、《人民法院报》、《法制日报》、湖南卫视《新闻聚集》等２０多家媒
体推出不少人为之津津乐道的重头或专题，之前在中央台焦点访谈也关注，若不是
烟草敏感，说不定焦点访谈介入进来。
  芙蓉王的美名与创牌的传奇经历，与官司一同传播，完全没有平常的广告味。
  但人们丝毫没有怀疑过官司新闻有策划的痕迹。
  新闻的背后有很多故事鲜为人知。
  新闻的背后有很多雕琢不露山水！
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