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新闻背后（篇） 　　

1、看新闻的背后　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
新闻的背后，暗藏玄机，稍不留神，就有商业运作的影子相随。
实例之一：新闻策划　芙蓉王诉讼案传播策划方案　　!!!!!!!!
实例之二：传播文章　捍卫名牌：“芙蓉王”告倒“美丽王” 　　!!!!!
2、瞧小记者与新闻危机　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
既要维护企业尊严，又要化解新闻危机，面对记者该把握怎样的尺度。
实例之三：危机素材　关于《极品芙蓉王次品现身长沙》问题纪要　　!!
3、管好你的企业形象　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
形象是一种宝贵的资源，是竞争的利器，所以对形象的管理尤为重要。
当心广告（篇） 　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
4、当心广告　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
自吹自擂过了像吹牛，太含蓄文气了又像猜谜，广告如何真实表达，艺术再现
是个大问题。
5、正眼外脑　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
正眼外脑应该是一分为二的眼光，远观不戴光环，近看也不看扁；外脑不是万
能的，没有外脑也是万万不能的。
6、策头策尾　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
人世间倘真有生花妙笔的话，策划应该是当之无愧的一支。
实例之四：策划选题　《当代工人》栏目策划选题之一　　!!!!!!!
实例之五：新闻传播　杰出价值的创造者　　!!!!!!!!!!!!
———感悟常烟新时代劳模品牌
7、广告破局舞烟香　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
自我国《广告法》利剑高悬，给烟草的广告宣传戴上了沉重的镣铐，如何突破
众多的局限，才能达到蹊经通幽的境界？
8、化解坚冰让声名远播　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
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即使烟草宣传是过眼烟云，也要它灿烂多彩，让人过目不忘。
实例之六：专家传播　科学管理，国企健康发展的强有力保障　　!!!!
9、经营城市需要系统策划　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
提升城市形象，经营城市要有系统策划才好，东一斧子、西一榔头的做法不可
取。
10、越来越风行的体验式营销　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
体验式营销今天已有星火燎原之势，预言将来会有更行更远还生的景象。
11、不懂管理策划就不行　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
提管理策划，这四个字在谷歌也收了，在百度也寻了，仿佛还没有很满意的答
案。
12、别让变味的公益伤害形象　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
做公益本身是做好事，变味了就成了坏事，还会伤自己。
文化外衣（篇） 　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
13、揭文化的外衣　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
原来，不少人喜欢文化跟喜欢漂亮女人一样，喜欢的是她的外表，而真正的喜
欢其内核与精髓的人却不多。
文化因我而不同　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
满怀期待的文化新生儿呱呱坠地，可抱在怀里左顾右盼，好像到哪里见过，就
是偏偏不像自己的，怎么办？
实例之七：文化理念　芙蓉之道　　!!!!!!!!!!!!!!!!
14、让文化落地生根　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
企业文化提炼整合完成后，如何进行推广是关系文化建设生死成败的关键之
所在。
15、母子文化如何构建　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
兼并重组的成功，不仅要靠资产重组和业务整合，同时，还要进行企业文化的
整合。
16、改革相伴企业文化前行　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
３０年的文化之旅，正合拍于３０年改革的步伐，烛照行业思想解放的进程，映
射中国烟草经济跃迁。
实例之八：文化传播　完美形象的坚实支撑　　!!!!!!!!!!!
———阐悟芙蓉王品牌发展与“芙蓉文化”
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盛名之下（篇） 　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
17、盛名之下　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
名人顺势的时候有无限风光，但不要忘了失意的时候比普通百姓要惨得多，
因为普通百姓才没有那么大的强烈反差。
18、从刘翔退赛看名人代言的商业风险　　!!!!!!!!!!!!!!!
精明的商家也有聪明一世、糊涂一时的时候，选择名人代言品牌，殊不知也是
一把双刃剑。
19、形形摄摄　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
摄影的魔力，不亚于白粉，爱了，就离不了，幸福和激动的体验贯穿于发现、捕
捉和定格的每个阶段，过程和结果同样吸引人。
20、热潮中的冷思考　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
正是烟草行业的“黄金发展期”与“矛盾凸现期”并存的特殊发展时期，是进
入佳境，还是矛盾激化、产生动荡？
21、应对危机，烟草高端品牌有招吗　　!!!!!!!!!!!!!!!!!
烟草高端品牌是典型的奢侈品，现实环境的不断变化，无疑将给烟草高端品
牌带来极为深刻的变化。
22、从营销看中国奥运开幕式还差点什么　　!!!!!!!!!!!!!!
我们在选择营销领头人之时，要善用新人，如果是绝对权威，除非权威是个不
断创新的人。
23、超女的碑　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
就算没有一块有形的碑，在千万人的心目中的影响力已经构建了一座无形的
丰碑。
24、心透明裸无罪　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
在关于裸与非裸的问题上该反思的应该是我们自己，我们应该有宽容的态度
和透明的心灵是很重要的。
25、夜宴后一声叹息　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
要明白，真正的大片，是从观众的眼里读出来，从观众的嘴里传出来的。
26、香水有毒　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
如果一个企业风格没有了真，人格也没有了善，你的产品还会有美？
27、输赢两样人生　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
有的人赢了，但不见得是赢家，有的人输了，但不见得是输家。
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成者为王（篇） 　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
28、成者为王　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
———芙蓉王品牌成功要素解密
芙蓉王品牌的成功成为社会各界关注的焦点和经济学者研究的热点。
29、品味这一切　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
有一种直觉告诉我：这支烟将会是引领一个时代潮流的开始。
30、物质与精神价值的“开拓者” 　　!!!!!!!!!!!!!!!
———高端品牌为产业发展带来的创新启示
也许是历史的局限与理论的遗憾，高端品牌的从创牌那天起就背负了莫须有
的罪名，但……
实例之九： 　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

ＣＣＴＶ－４场记　厚德载物　　!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
———探析成功企业芙蓉王集团的社会责任