突破，是量变到质变的过程，成功的突破也一定来自巨大能量的积蓄。超域投资集团决定以投融资产业的全面起势为突破口，秉承独有的开拓创新精神，在日趋激烈的竞争中提升集团品牌的知名度，实施有效的品牌战略。

 

2010年5月25日，美丽的观音山商务营运中心，在超域集团豪华的会议室，我们与超域投资集团会谈于海天一色之间，携手敢超，开拓品牌无限疆域。

 

策划前期，面对超域有待临摹的宏图，在“巧妇”面临“无米”之境，我们发现超域集团迫在眉睫的问题在于：

1. 品牌作战力弱，品牌缺乏有效运作，导致品牌定位不清晰、品牌知名度及影响力不高；
2. 企业文化尚待进一步梳理与整合；
3. 企业形象需要快速提升，迫切需要展现。

 

秦煌公司经过反复的思考、讨论、商榷之后，为超域献上了第一策——提炼品牌核心口号。
一句口号不仅是一个品牌成功的奠基石，更是一个品牌无限开拓的灵魂基点，如何用精短的几个字体现一个集团的精髓所在？秦煌品牌策划从调研、初稿、讨论、修改到最后定稿，可谓是殚精竭虑。在秦煌成员不断的思维碰撞之后，我们终于提炼出超域的品牌灵魂——敢超域无限。

看似简单的几个字，却充分体现了超域集团自强、自立和敢创、敢闯的企业精神，更展现了超域放眼未来，面向世界的宏伟蓝图，博得了超域领导的一致赞同。

当然，一个企业的灵魂不只是一句口号，更深层的是企业的文化，在确立了敢超域无限的方向之后，在秦煌品牌策划与超域集团的共同协作努力下，超域集团文化孕育而生。以协作、创新、激情、共赢八个字为方针的文化理念甚是吻合超域集团的发展，通过企业文化的诠释，品牌的灵魂傲然而立。

 

 

有了品牌的灵魂之后，一个更加难以跨越的难题摆在了秦煌的面前——如何将品牌的灵魂以视觉方式表现出来？如何“敢超”才能“域无限”？
秦煌品牌策划决定锻造一部时光机，将古今串联，以一种古今历史文化穿梭的视觉风格，打造超域的品牌灵魂。仅此，一本穿越古今的超域集团画册卓然面世。

超域集团画册以古文单字提炼为主轴，用“卓”“智”“拓”“溯”穿针引线，用古文加以阐释，并用现代文加以释义，分别代表超域投资、超域团队、超域旗下公司及超域近年大事记，从各个方面，有序地展示超域集团的风貌及近况，为深刻的品牌灵魂穿上了一套华丽的外衣。

画册主体设计也尊崇古今结合的视觉表现风格，将极具投融资象征性的古代铜币元素巧妙地融入其中，同时加上祥云、青花瓷、唐三彩等中国古代韵味十足的元素，配合文字的底蕴，更加形象地突出古韵味。以此同时，画册的摄影路线采用了大气的现代写实，立体展现了超域集团的豪华和谐办公氛围及环境，现代化的气息萦绕心迹，与穿插的古韵产生了时间上的落差与对比，也就是这种敢于跨越时间、地域、思维的落差，才足以表达“敢超域无限”的品牌灵魂。
 

通过对超域集团品牌灵魂的塑造、企业文化的梳理整合和对品牌形象的进一步提升及展示，超域的品牌之剑，暂露光芒，品牌之路较之前有了更明确的方向、更清晰的定位、更完整的体系，当然，也还有更远的路要走，而对于“敢超”的行者而言，大道依然如砥，“域”始终无疆。

 

杨天吉，80后新锐广告策划人，厦门大学广告学双学士，师从陈扬明、陈培爱，目前在任厦门秦煌品牌策划总监、兼任智行堂品牌顾问、凯睿文化传媒策划顾问、时报金犊奖特约推广人、福师大闽科院特约讲师、中国策划学院特约讲师、南洋学院特约讲师。实操案例如下：

 

1、英国定制男装品牌DEARBORN2009-2010年度品牌全案策划
2、真男人饰品2008-2009年度品牌全案策划
3、Sweet potato饮品2009-2010年度品牌全案策划
4、思宝诗耐德高级橱柜2010年度品牌项目策划
5、一品茶艺家具2010年度品牌项目策划
6、安馨诚品母婴用品2010年度品牌项目策划
7、亿黎达文化石2010年度品牌项目策划
8、娜其尔ICO洗发水2010年度品牌项目策划
9、剑桥鞋服2009年潘阳代言策划
10、格莱雅日化2009年李霞代言策划
11、岳口矿泉水2009年度影视广告片创意策划
12、德国卡夫红酒2009年度品牌项目策划
13、申鹭达2008年邓亚萍国球盛典全程策划
14、金中华鞋业白狐狸品牌女鞋2008年项目策划
15、珠山肥土星2010品牌营销项目策划
16、真男人饰品2008余文乐代言与央视投放策划

 

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