法则七： 符咒策略

   品牌的缔造过程是一个非理性缔造过程。符咒策略就是用精神去引导世界，是品牌意念形成的最重要的策略。我们生活在一个符咒的世界中。文学衰弱了，小说、诗歌逐渐远离人们生活的舞台。电影、电视、视频正在侵蚀着整个世界，在视觉和听觉文化面前，文字正以惊人的速度衰弱。符咒化的世界，正是视觉听觉表达逐步占领世界的外化现象。

    那么什么是符号？符号并不是今天才有，它深藏于历史的进化之中。在时间的长河里我们形成了许多约定俗成的符号，仔细观察回顾，你会发现这些符号深刻地影响着我们的生活、观念、行为和思想。符号不可能通过理性的逻辑和推导才能产生，符号是人类非理性的情绪、梦想和产物。打造一个能流传的、富有特殊意义的符号，是任何一个品牌付诸全部生命的追求目标。那么，为什么我们看到某些符号会有感触呢？因为每一个符号，都可以追溯到很多故事，这些故事给符号给品牌带来特别的意义。正如2004年的奥运会标志，用的是橄榄枝，代表的意义就很清楚，人们很快就明白了它想说什么。因为他有象征的含义，全世界都看得懂，代表了和平代表了希望。在符号的背后，我们看到了奥运的回归，表明了“欢迎回家”的奥运精神本质、回归到奥运推动和平、实现运动梦想的本质。事实上，很多我们非常熟悉的符号，它们构成一种特殊的语言，世代相传，能引起人们在情感、心理和精神上的共鸣。商业世界也是如此，我们处于一个符号消费的时代，我们的生活就是与符号不断产生交流的过程。成功的品牌，比如LV、古奇、万宝龙等，它们的符号（品牌的标志）往往能够准确代表品牌的内涵和相应的品牌身份。这些品牌符号都是有特定涵义的，并且绝不会轻易改变，是希望传之万代的精神象征。符号，是品牌定位中最有价值的部分，企业所有的投资都会积累到这一个小小的图形上，它的价值就代表消费者愿意为之付出的价值。打造符号，使之能够承载企业的发展和使命，并转换成信任与价值的象征，是品牌竞争中极其重要的一环。什么是咒？从宗教的角度说，具有神力、魔力、法力的语言便是咒语。从民俗角度来说，咒语就是使愿望得以达成的某种产生力量的语言。咒语的产生于原始人对语言的魔力崇拜有关，即把某种概念或精神高度归纳成为让人产生感觉的语言。运用到品牌上，它具有强大的市场穿透力。品牌的咒语不是传播口号，而是基石，它为品牌提供了一种有效的机制，可以用很简短的形式表示一个品牌的基因密码。如果仅从图形和声音来理解符咒，是不可能创造出有生命力的符咒的。符咒的背后是品牌的价值观、理念和它传递和演绎出来的故事。符咒不是简单的图形、不是简单的声音，而是其背后人性的原型与传奇故事，是品牌资产集聚的地方。