(来源：赢道顾问·家居营销项目中心）
　　
　　 中国的互联网用户在急剧增长，消费者的消费意识品牌化与网络化现象日益明显。
　　
　　 伴随着这种现象的出现，家具行业也越来越焦躁，企业家们纷纷狠着心，将大把大把的资金投入到网络营销当中。
　　
　　 而成果就是：好多的苦瓜脸！
　　
　　 网络营销是块香饽饽，家具企业都在想象能通过网络营销，一举让自己的品牌成为人人皆知的顶尖品牌。很可惜，现实是残酷的，美好的想象化为泡影。
　　
　　 这种结果让众多家具企业们难以接受。新闻我们也上了，论坛我们也做推广了，消费者的邮箱我们也光顾了，甚至连最新流行的微博，我们也去“微”了一把，为什么我们就不能达到预期效果呢？
　　
　　 这些企业们倒没有去怀疑网络营销的可行性，这一点已经有大量的数据和案例证明了，他们只是在疑惑，该做的我们都做了，为何我们没能成功？
　　
　　 根据调查显示，现在网民们一般打开电脑后，关注的主要有聊天、听音乐、看视频、浏览社交网站、玩网网游这五大类。
　　
　　 我们以微博为研究对象。随着微博的火热，现在许多开通了微博的网民都喜欢在打开电脑后，去微博上看一看，有没有自己感兴趣的信息。
　　
　　 微博是一个新兴的网络营销载体，也是许多家具企业青睐的对象。
　　
　　 不过，微博并不是真的就那么神奇，对于想利用微博进行品牌宣传的企业来说，效用并不是真的就那么好。比如说，微博的“速化”现象比较严重，往往在信息发出没多久后，就沉到了底下，根本没来得及引起消费者的兴趣。
　　
　　 这就让企业犯难了，这可如何是好？
　　
　　 “如何运用好新载体是个关键！”赢道营销顾问机构分析认为。
　　
　　 在利用微博进行营销时，首先就是扩大影响力。这一点很重要，必须大量地添加关注，吸引粉丝，否则，粉丝没几个，你的宣传做给谁看？
　　
　　 其次，微博的形象建设。家具企业在进行微博营销时，首先必须思考自身产品的特点，以及目标消费者的特征和习惯，以此针对性地对微博进行建设，比如微博的模版、头像、资料等，这些地方虽小，却往往能改变消费者的印象。
　　
　　 再次，循序渐进地推广。家具企业在进行微博营销时，不能急躁，互加了粉丝就立刻跑别人的微博上留言，给自己品牌打广告，只会引起别人的反感。慢慢来，在添加自己品牌的信息时，也添加一些目标消费者感兴趣的话题。特别是图片的运用，一张图片往往能引起消费者的注意，从而被诱导着去主动了解品牌。
　　
　　 最后，就是微博营销方案的创意性。这个问题自然不必多说，微博信息量小，更新速度又快，如果没有一些吸引人的东西，自然没法引起消费者的关注。2010年中粮的“链”上美好生活，就是微博营销的成功案例。
　　
　　 从微博营销这一载体的运用上，我们可以看出，盲目地运用网络营销，而没有一个系统的规划，企业要想成就大品牌之路，实在是难上加难。各项载体的合理运用就是网络营销系统中的重点之一。
　　
　　 比如我们看赢道顾问的“F4话题整合营销传播”、“FEA网络整合营销”、“FEAVA整合营销传播”，都是统合各种网络营销载体，然后进行系统的整合规划，最后才加上创意，组成一个专业的方案。这也造就一批企业网络营销的成功，比如3A环保漆、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等。
　　
　　 而家具行业进军网络营销，同样要注意载体的运用。在赢道顾问精心打造的《网络整合营销实战手记》一书中，精心地分析了网络营销的各种传播渠道，同时提供了系统的解决方案，有需要的朋友可以参阅该书。