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李东生透露,今年上半年我国电视广告较去年同期增长15%,低于广告市场整体增幅;报纸、杂志成为电视广告缩减的获益者,上半年两者广告投放同比分别增长22%和21%;电台广告增幅领跑其他媒体,同比增长35%;户外媒体广告花费(刊例价)同比增长23%。
30年来,我国广告业营业额年均增长幅度达到两位数,已成为推动民族品牌创建和创意经济发展的重要产业,目前已位居世界前五位。2009年,我国广告产业经历了全球金融危机的考验,国家工商行政管理总局公布的数据显示广告经营总额已突破两千亿,同比增长7.45%,在GDP中约占0.6%。
但李东生说,从中国广告经营额占GDP的比例和人均广告花费这两项指标看,中国广告产业发展依然落后于西方发达国家。如何利用广告来扩大品牌的影响力,增强“中国创造”“中国品牌”在国际市场上的声音,是今后要考虑和讨论的一个重要问题。
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