破竹之势：如何释放营销势能？

为什么有些企业深陷迷茫，总以为有灵丹妙药，却找不到出路，最终沉沦不起？

　　为什么有些企业浮躁不堪，总以为通过投机取巧就能成就自己，最终一败涂地？

　　为什么有些企业埋头苦干，总以为可以更稳一点，却行如蜗牛，最终痛失阵地？

　　为什么有些企业一意孤行，总以为坚持就是胜利，却走错了方向，最终偃旗息鼓？

　　成功的企业各有各的不同，失败的企业都是相同的。

　　因为各个成功企业的内部资源不同，外部环境也不同，无法复制；然而，但凡失败的企业，其原因都可以归于一个字，那就是"势"字！

　　企业深陷迷茫，是因为不懂审时度势，一味追寻所谓的灵丹妙药，怎会不沉沦？

　　企业浮躁不堪，是因为不想脚踏实地创造优势，喜欢投机取巧，不失败才怪？

　　企业埋头苦干，是因为不会巧妙借势，总是按部就班，怎么可能不被对手超越？

　　企业一意孤行，是因为逆势而为，在大势已去的情况下，如何能不消亡？

　　审势，创势，借势，顺势，怎一个"势"字了得？

　　孙子兵法曰："激水之疾，至于漂石者，势也。"

　　激流可冲走巨石，这就势能--破竹之势，雷霆万钧！

　　怪不得有人说：一流企业做势，二流企业做市，三流企业做事。

　　"势"字新解

　　"势",为何物？坊间关于"势"的描述已经不在少数。

　　比如"借势",百度一下，就可以找到相关文章约13,600,000篇；

　　比如"顺势",相关文章约67,300,000篇！

　　再比如"造势",约25,000,000篇……

　　然而，真正能够把"势"说透，说到可以借鉴、可以被使用的却没几篇--

　　要么长篇大论，玄乎其玄；要么连篇空话，无病呻吟；

　　要么就势论势，表面文章；要么事后说"势",云里雾里……

　　一个"势"字， 实在过于简单，也过于深奥。

　　简单，是因为小学时我们就已经对它不陌生了。

　　深奥，是因为它理解起来真不容易："势",到底为何意？

　　形势，气势？势力，势头？手势，姿势？局势，趋势？权势，声势？……

　　汉字就是这般奇妙，一个字可以有很多种解释，让人琢磨不透。

　　时至今日，我依然有些迷惑，始终无法完全参透这个"势"字。

　　如果查字典，你可以看到"势"的本义为"权力，权势",此乃官场上的解释，所以有"仗势欺人"、"趋炎附势"、"官轻势微"、"势倾天下"等等说法。

　　现今，这样的理解显然过于狭隘，把"势"字简单化了。

　　实际上，这一个"势"字，涵盖了学习场、官场、生意场、工作场、生活场、情场等方方面面。例如在学习场，你要创造优势才能脱颖而出；在官场，你要洞察时势才能事半功倍；在生意场，你要把握趋势才能一帆风顺；在工作场，你要借人声势才能快马加鞭；在情欲场，你要明晰"情势"才能马到成功……

　　所以，才有了"审时度势"、"破竹之势"、"大张声势"、"因势利导"等等说法。

　　"势"字当头，几年来，我对"势"字的理解也仅限于如下内容：

　　势，为时势，优势，声势，趋势；势，为审势，创势，借势，顺势。

　　我深知，这样的理解远远不够。

做"势"第一

　　为何做"势"?

　　记得有一本书叫《联想局》，作者把联想的成长史用一个"局"字来临摹，于是联想的兴衰全部归结于"局"字。

　　其实，"局"与"势"有相通之处，都可以指"形势",要不然怎么有"局势"之说？

　　然而，"局"有它的"局限性",因为它缺点"气势",显得内涵不够丰富。

　　我曾经读过一篇文章，它的标题为《懂势者，董氏也》，主要内容是香港董氏家族中董浩云如何借势、董建华如何迎势、董建成如何顺势，一个"势"字凝聚了董氏家族三位"舵手"的胆识与智慧，涵盖了董氏家族数十年的风云变幻。

　　这篇文章让我感受颇深：一个人的成败荣辱，同样也归结于一个"势"字。

　　可见，无论企业还是个人，都在错综复杂的"势界"里起步，奔跑，飞翔……

　　有人说，只要借势就可以了，这样省事省力。

　　于是就鼓吹"人生终极智慧--借势"、"借别人的势，成自己的事".如果仅仅靠这一"势"就想成功，那是偷懒的做法！

　　要不然，古代有"扶不起的阿斗",现在的"富二代"则成了"fool二代"?

　　对于"势"字，不是仅仅一个"借势"就可以诠释的。

　　一个"势"字，是由各种"势"有机结合起来的整体，单独强调某一"势"是不完整的。

　　因此，如果企业想要飞翔，就必须掌握审势、创势、借势、顺势几大"招势".

　　一"势"无成，必然一事无成。

　　我近乎顽固地坚持，做"势"第一。

　　"势"在人为