山田电机进军南京——国内家电连锁巨头蒙羞?
热度 5已有 348424 次阅读2012-3-8 13:11
|系统分类:市场评论|
面对外资企业的强势进入,我们是选择利用本土优势,采取蛮不讲理的地主打法,还是虚心向对方学习,从实力上真正击败对手,我想这是个问题。
山田电机(Yamada Denki)——创建于1973年,是日本最大的电器销售商,也是世界第二大电器销售连锁店、世界500强。2010年12月10日,山田电机在沈阳市开业,进入中国市场的山田电机并未采取强行进入北京、上海、广州这样的一线城市,而是根据地区招商引资政策,选择低调进入。山田电机方面表示3年内将在中国开设5家连锁店,第二家店已经在天津开业,而第三家店则是南京!
沈阳、天津、南京的顺序让我不知不觉的联想到1931年和1937年日军侵华路线,内部小道消息得知(假设此信息为真),山田电机准备在南京开业期间,受到国内家电渠道老大的极力压制,想想也是,小日本竟然把家电连锁店开到国内老大S的家门口,俗话说卧榻之旁,岂容他人鼾睡,受到抵制也是情理之中,只是这抵制的方式之一,想想让人觉得啼笑皆非。
国内家电老大S电器,联系各大厂商不许给山田电机供货,有的厂家已经出货的情况下,竟然要求厂商把商品取回,甚至有的厂商已经和山田电机动手,强行去山田电机卸下已经出样的产品。人为刀俎我为鱼肉,相信这些厂商迫于S的压力,不得已而为之,但这真的是出于爱国主义对日本的仇恨么?还是惧怕竞争对手赤裸裸的挑战?
山田电机在商品经营和供应商管理上采取和国内家电连锁巨头SN、GM等完全不同的方式,直接从厂商买断产品,采取日式的产品陈列方式,根据消费者不同需求提供解决方案。而不像是SN这样的渠道,采取提供展位,向不同品牌厂商收取提成的方式销售产品。
个人理解山田电机的模式也许更受欢迎:
首先商品从厂商直接进货,采用自身的陈列方式,避免各厂商在传统渠道内各自为营的尴尬,并且采用现金直接付款,也让厂商现金流周转更加方便。
其次山田电机根据产品种类配备导购员,而不是不同品牌的产品有自己的导购员。这就避免了品牌之间表面或潜在的互相攻击,而是根据消费者需求来提供相应产品,不同品牌产品没有好坏之分,只是您的需求不同,山田电机的销售模式和早期进入中国的五星电器相似。
最后更加人性化的组合,比如日用百货、美食城、儿童乐园等等,据说可以让顾客在里面逛上一天也不会累。
面对这样的竞争对手,世界500强,日本最大的电器销售商,世界第二大电器销售连锁店,国内家电连锁店竟然采取让厂商不给供货这样的方式进行压制,是不是有些儿戏呢?压得住一时能压得住一世么?难道要采取对付百思买的方式收购山田电机中国店?我想这样的“流氓”行为可以成功,但是在全球化的今天,面对中国越来越开放的市场,想要获得成就就很难了吧?
真心希望SN、GM这些国人自己的企业能够完胜山田电机,但是采取这种手段,也许永远都不能胜利,得到的也仅仅是一时报复的快感(据说S电器在日本受到山田电机的极力压制)。
我们要做强做大,就要从根本上改变自己,改变自己的销售模式,整合资源,优化产业链。一味的根据本土优势,对于外来侵入者采取野蛮的竞争行为,只怕会贻笑大方,并不会对自己的企业和消费者有多大的贡献。