“水营销”是笔者对中国传统文化的深入思考而得来的东西，出处南朝·宋·范晔《后汉书·皇甫规传》注引《孔子家语》：“孔子曰：夫君者舟也，人者水也。水可载舟，亦可覆舟。君以此思危，则可知也。”

      唐太宗曾经说过：水可载舟，亦可覆舟。唐太宗李世民说，水能载舟，亦能覆舟，这里的“水”是指老百姓，而船是指一个国家，意思大致是老百姓既能承载一个国家也可能颠覆一个国家。笔者在这里把它借用过来，用水来比喻消费者和企业的员工，而船比喻为企业，就是消费者和员工可以承载起这个企业同时他也可以使一个企业覆灭！

     国如企。治企如同治国。一个国家要是将老百姓的根本利益放在首位，那么这个国家是可以基业长青的，同理，一个企业要是把员工和消费者的利益放在首位，那么这个国家同样可以基业长青！

    中国从改革开放之后，诞生了众多的企业，而有的企业为何总是昙花一现，除了内部管理和企业机制或者发展战略等等之类的问题，还有一个根本性得原因就是这个快速覆灭的企业从根本上损害了消费者的利益，因此消费者最终抛弃了这个企业！

    “水能载舟亦能覆舟”。“水”是指“老百姓”（消费者）， “舟”是指“国家”（企业），李世民认为经营国家就是经营人心，国家营销和市场营销经营的对象惊人的相似，都是经营人心，都是在占领人的心智，谁占领了人心，谁就拥有了国家，谁占领了消费者的心智，谁就拥有了市场。 刘磊君认为，所谓“水营销”就是使消费者在使用或体验产品所带来的价值感的同时获得最大化的投资回报效益，并进而锁定消费者的过程。

      这一朴素的营销理论最早应用于“国家营销”。李世民做为“国家营销”的高手，将这一伟大的营销理论很好的应用于实践中，他通过“水营销”很将“唐”打造成当时世界的超级强国，当时的唐就相当于今天的美国，而长安就相当于今天的纽约。贞观之治，开元盛世，一个个经典国家营销案例印证了“水营销”这一伟大营销理论的正确。

        国家营销是营销的最高境界。毛泽东、刘少奇、邓小平、胡锦涛、习近平堪称国家营销的高手，他们都是成功运用“水营销”的高手，他们深谙“水营销“之道，同样在中国历史上创造了一个个经典的国家营销案例。毛泽东刘少奇“土地革命”营销战略，邓小平的“建设中国特色的社会主义”胡锦涛“新农合”，习近平的“中国梦”等等都堪称是对“水营销”伟大理论的创造性运用。胡温执政时期，取消农业税、农业补贴政策、新合作医疗、义务教育等一系列前无古人后无来者的伟大举措，使中国的农民获得了空前的解放，得到了人心，使国家得以和谐。

      “水营销”诞生的伟大营销案例不胜枚举，它在国家营销高手的手中被运用的游刃有余。

        中国企业，企业家、营销人从国家营销中渐渐悟出了“水营销”的精髓，慢慢地，他们也成为了运用“水营销”的高手，马云的阿里巴巴电子交易平台，李彦宏的百度搜索，马化腾的腾讯，史玉柱的巨人免费网游，陈光标的慈善赢销------

       “水营销”成为营销的最高境界，深谙此道者，创造着一个又一个举世注目的营销经典。从国家营销到企业营销，“水营销”一路走来，大行天下。　

       现在以及以后的营销战，注定是一场轰轰烈烈的消费者心理争夺战。陈光标更是经营人心的大家，善于经营人心者昌，反之则亡。越来越多的企业家开始重视经营人心，一个个公益营销的背后都有一个经营人心的故事。其实企业开展公益营销就是在占领消费者的心智，这也就是为什么公益营销盛行的根本原因。