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1、促销原则
业务人员协助经销商做促销要遵循以下原则:
吸引消费者的原则;
花小钱办大事原则;
真正提升销售原则;
新奇性参与性原则;
不损害长期利益原则;
2、促销管理
(1)有计划的安排促销活动和促销费用。
尽可能的控制促销等推广费用。防止促销费用比例失控。严格限制盲目给经销商承诺促销广告支持。如果做出承诺,避免出现促销费用扰乱价格体系,把促销费用和窜货惩罚挂钩。或者从其他方面补偿,避免伤害经销商的感情;
(2)严格监督促销费用使用情况。
奖励措施应当充分考虑合理的促销目标、适度的奖励措施、促销时间的控制、严格的兑奖制度和市场监控,确保整个促销活动是在受控之下进行的,不会出现失控的现象;把优惠、返点、折扣与窜货挂钩,对窜货率和折扣、奖励等优惠确定一个比例关系,使窜货成本大于窜货收益,从一定程度上灭掉经销商窜货的想法。使窜货的破坏力尽可能的最小化。
3、促销形式
对于促销活动本身来说,在力度确定的前提下,可以有很多种形式进行,针对不同的区域市场,到底采取哪种方式来进行,没有统一的标准,要根据具体市场的具体情况来设定真正适合的方式,以下几种方式可供选择:
(1)买赠促销
买一定量的化肥,就可以获赠相应的礼品(日用品居多)。
(2)折价(扣)促销
在规定的时间内,买一定量的化肥可以享受相应的优惠(如:三日内9.5折)。
(3)凭证优惠
凡是有优秀教师、五好家庭、革命家属等证件的农民在规定时间购买可以优惠。
(4)积分有礼
凡在我们网点内持续购买的客户,可以进行累计获赠,累计一定数量后获赠礼品。
(5)联合促销
充分利用自身资源,可以和农药、种子等品牌进行联合促销,节省费用,提升销售。
(6)抽奖销售
凡在我处购买产品的农民可以现场参加抽奖活动,抽中有丰厚奖品。
(7)提升附加价值
服务、农化知识。
(8)通路激励
针对下线经销商,凡及时(按时)打款进货的客户有一定奖励。
( 以上多种形式针对不同的市场和竞争可以选择举行。)
4、促销的步骤
(1)形式分析;
(2)设定促销目标;
(3)选择促销对象;
(4)制定促销计划;
(5)控制执行过程;
(6)评估促销效果;
5、促销方案构成
活动主题、活动时间、活动目的、活动执行、活动细则、活动控制、物料准备、费用投入、效果评估
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