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广告语是肥料产品品牌主张的一个核心载体,它在广告中起着非常关键的作用。无论什么类型的广告,定位是在先的。广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告语。
左右策划为财鑫复合肥创作的广告语“肥料用财鑫,土地生黄金”,把它要表达的财富理念说出来了。这就符合财鑫的品牌定位。再比如,江苏科邦肥料伴侣佳多利的广告语“施用佳多利,土地添活力。”金正大沃夫特控释肥“苗期不浪费,后期不脱肥”就将它的卖点——不浪费、不脱肥明确地传达出来了。
其次,广告语必须有冲击力、感染力。
肥料产品好的广告语能打动经销商和农民,让他们在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它。比如“鄂中复合肥,庄稼的牛奶”、“耘丰复合肥,庄稼的黄金搭档”,农民在看过之后很长时间依然记得,印象深刻。
再次,肥料产品好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。
如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
肥料产品的广告语不要定得内容太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6~12个字为宜。卖点太多、语句太长,都不便于记忆和传播。举个例子,某肥料品牌的广告语“用了XX肥料,地里打的多,收成好,五谷丰登,农民心里美滋滋,还是XX肥好。”你记得住吗?!而左右策划创作的广告语,非常简短,一语言中,让有印象深刻。比如“湖北长润,高塔新一代,收成多一袋”、“河南红生农资心连心复合肥,六年始终如一,品质无可挑剔”。
根据笔者的经验,肥料产品广告语的创作有多种角度。常见的角度有:
当然,创作肥料产品广告语的角度还有更多。而且,还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语,并在创作中不断修正,才能创作出更优秀的肥料广告语。
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