在这个明星代言的时代，产品无明星代言就好象红花没有绿叶衬。一时间明星火了，明星代言热度越烧越高，众多企业一哄而上，为请某个明星代言拼的你死我活，动辄几十万，几百万的代言费，照样有人抢着掏，闹哄哄你方唱罢我登场。明星火了，企业“祸”了，名人效应被无限放大，名人成了某些策划人的“杀手锏”，一个明星被在几个产品间用来用去，一身“太空人”的服装从这个明星身上扒下又上了那个明星的身，穿来穿去，“太空服”还是那个“太空服”，明星换成那个明星，难以相信当一个“太空人”被用滥的时候，产品还有什么差异性？

明星成了抢手货被卖来卖去，我们的营销策划人，我们的企业操盘手是否应该扪心自问一下，我们究竟是在卖产品还是在卖明星？

如果明星真的能当成产品卖，那我们还生产产品做什么？我们某些号称大师的营销策划人、广告人说是我们是在借明星的人气在卖产品，这叫借力，试问我们的明星代言人真的带动了产品销售吗？当我们看到越来越多的明星代言产品纷纷落架的时候，我们却还在说，是我们的产品不行。

中国有个叫晋江的地方，是国内的运动鞋之乡，可以称得上体育明星代言之都了，有个营销人曾戏言，在晋江，明星就象割韭菜，割了一茬又一茬。

有的企业在抢不到明星的时候，就找“狼虫虎豹”来代言，你用名人代言，没有差异性，我们弄个狼，弄个虎，弄个豹照样能塑造独特的品牌差异性，当“狼虫虎豹”用过之后，不知道我们的某些营销企划人还能扔出个什么东西，说不定什么“花花草草”又闪亮登场了。

明星动不动就说，我只吃某某产品，我只买某某产品，可事实上明星代言的产品明星往往不吃不用的时候，我们的消费者却还真的以为明星天天就只吃这种食品，只喝这种饮料，只穿这个牌子的衣服------事实上当明星都对自己代言的产品不忠诚的时候，我们的忠实消费者还能对这种产品忠实多

当明星代言的产品纷纷被各大媒体屡屡暴光的时候，我们是否应该思考一下，我们请明星代言到底火了谁？祸了谁？傅艺伟代言的锅王胡师傅被媒体暴光，郭德刚代言的藏秘排油被暴光，葛优代言的亿林木业被暴光-------当暴光事件频频发生的时候，我们还在为找不到适合的品牌代言人发愁，中国品牌难道哪一天没有了品牌代言就暗无天日了吗？我们某些营销策划人，广告人难道没有了品牌代言就再也不会营销了吗

我们请明星代言是为了品牌和销量的提升，是为了塑造产品的高附加值，使产品通过传播真正卖火，而不是一味的跟风跟风还是跟风。

我们请明星代言不是为了拿着企业的银子去炒做明星，试想我们请明星代言的几十万，几百万需要卖多少产品才能卖回来，给企业的员工发工资发福利发奖金能办多少事？

我们不可否认，明星代言的确在某个时期成就了一些品牌，火了一些产品，但不是每一个企业每一个产品都适合请明星代言。在请明星代言之前，我们不妨多做一些市场调查，多花点时间研究研究我们的消费者，多一些思考，评估一下请明星代言的风险，看看能否通过其他的一些营销策略能让企业少花一钱，我们设身处地的为企业的明天多想想，多一些责任少一些功利，那么我们的企业就能少一些损失，多一些利润。

明星代言并不是营销策划的唯一出路，也并非打造品牌和卖货的唯一出路，中国的营销也没有倒退到“唯明星是存”的那种程度。

明星毕竟是明星，明星就象天上的星星，也有掉下来的，并不是什么永恒的事物，也不是什么救命稻草，稻草是容易断的，我们可以反思一下，当傅彪、高秀敏走了以后会给他们曾经代言的产品留下什么？

我们的某些营销人也应该反思一下，当你费尽心思策划，费尽周折请了明星代言人为某个产品虚假宣传的时候，这个时候你不但伤害了消费者伤害了明星本人最终伤害了自己的时候，你还在为请明星不辞辛苦的时候，你更应该停下来冷清的想想，明星代言究竟火了谁祸了谁？

当明星代言的时代即将过去的时候，我们都应该想想明星代言还能火多久？