星巴克礼品做品牌营销

    “星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公，20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌。然而星巴克公司和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。星巴克品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。星巴克认为咖啡不像麦当劳，咖啡有独特的文化性，赞助文化活动，对星巴克形象推广很重要。比如以前上海举办的达利画展，星巴克就是主要赞助商。而星巴克也是上海APEC会议的赞助者。

    其实，星巴克注重品牌营销可谓无微不至，品牌推广是整体的是体系化的是注重细节的，我怀疑成功学里常常讲到的金句“细节决定成败!"极其有可能是考察星巴克公司后总结出来的！那么，星巴克咖啡定制矽谷学人公司的礼品U盘也是为了做品牌推广，至少是星巴克公司推广的一部分。