制造大国与品牌小国

 

    媒体人、品牌战略倡导者艾丰来宁演讲———“现在，中国至少有170多种产品产量位居‘世界第一’，但没有一个世界公认的品牌。海尔、联想这些我们自认的名牌，在世界上的地位很低。”他的开场白，一下子抓住了听众的心。

　　低到何种程度？他举例：有家全球市场调研机构，在南非做过一次商品调查：他们将5台中国生产的精致冰箱，放在当地消费者面前，问三个问题：

　　一、如果这些冰箱是美国制造、美国品牌，谁愿意购买？80%的被调查者立即举手，表示愿意购买。

　　二、如果这些冰箱是中国制造、美国品牌，谁愿意购买？愿意购买者立马降到20%。

　　三、如果这些冰箱是中国制造、中国品牌，谁愿意购买？现场竟无一人举手。

　　“同样的实物，不同的认定，差别如此之大，说明中国品牌在国际消费者心目中，还没有广泛获得可以信任的地位。我们是典型的‘制造大国、品牌小国’啊！”艾丰一脸严峻地慨叹。