猪肉大王的故事
曾扬言“卖猪肉比卖电脑更有技术含量”的陈生,不到两年时间,就在广州开设了近100家猪肉连锁店,营业额达到2亿,人称广州“猪肉大王”。
在广州,陈生打造的猪肉品牌“壹号土猪”,排骨每公斤卖到58元,天天却有人排队来买。原因何在?陈生笑称,这是自己的定位:卖猪肉里的“宝马”、“奔驰”。
“对一个传统行业来说,企业首先就要选好定位。”陈生表示,在我国,卖猪肉与个体户竞争,低价是不可能的。“所以我提出不搞低价,而是高价,此养殖到销售都是品牌经营,为珠江三角洲5%-10%的高端人士服务。”
的确,作为市场上最为常见且有高度同质化的猪肉产品,要想卖出大名堂来,就不是靠以往积累的传统方法和经验所能奏效的,它需要不一般的功夫,找准自己的卖点、模式和服务来,遗憾的是,许多老板只是凭主观和感觉延伸出的一种本能来从事营销和经营,因此,他们就不会懂得相同的产品卖出不同来,平凡的产品卖出不平凡来的道理,所以,他们的企业只会岌岌可危,他们的产品也只能使日渐式微,或在市场上慢慢消失。