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2008年,中国餐饮业零售额达到1.5万亿元,占社会消费品零售总额的14.2%,人均消费1158元;2009年,中国餐饮业零售额达到1.7998万亿元,占社会消费品零售总额的14.4%;2010年,中国GDP总量为38万亿,社会消费品零售总额突破14万亿,其中餐饮市场突破2万亿,占社会消费品零售总额的14.28%。近30年来,中国餐饮行业连续18年高速增长,年增长率在16%,预计早2020年,中国的餐饮市场总量将达到7万亿。面对这一巨大的金矿,具有优秀品牌基因的中式快餐品牌如何挖掘?
彼得·德鲁克有句名言:我从不作市场预测,我只是远眺窗外,向窗外望去,有一些事是注定要发生而不需要预测的。如20世纪50年代的生育高峰必然带来70年代的婴儿潮商机,只是多数企业缺乏远见而已,而能看到个中奥妙的企业将从容布局,最终不战而胜!全球定位之父特劳特预言:从长远来看,中式快餐品牌的汉方本草理论和营养健康的属性能开拓全球市场,如能定位得当,操作规范,有可能取代西餐品牌成为全球第一快餐品牌。正是感觉到以上的威胁,全球餐饮巨头百胜集团在中国推出了“东方既白”这一中餐品牌开始探索。
近10年,中餐品牌实施品牌战略,快速发力吸引了全球金融界的注意。从较早的永和豆浆、大娘水饺,到中期的小肥羊、谭鱼头、小天鹅,再到后来居上的味千拉面、俏江南、乡村基都被全社会看好。乡村基有100家门店就已在美国上市,味千拉面销售已经突破100亿元,俏江南开始实施国际化战略,已经着手在台湾、纽约、巴黎、伦敦开店。在安徽,中式快餐企业开始集体发力,合肥的肥西老母鸡相继在合肥、滁州、南京、上海等城市设立一百多个快餐店和专营店,年销售收入近10个亿。安庆人刘会平在上海开创的“芭比馒头”、蚌埠人张建尧开创的包天下年销售额早已突破6亿元。
目前,处于资本运作阶段的餐饮连锁企业中,6%的餐饮连锁企业已引入资金或准备上市,有72%的企业已与投资方进行了洽谈,餐饮已成为风险投资商逆市投资的最佳选择之一。调查显示,2009年中国快餐50强营业收入达到598.8亿元,门店总数12932个。50强前十名营业收入471.9亿元,占50强营业总额78.8%;在50强中,营业收入3亿元以上的占58%;5亿元以上的占32%从整体人均消费来看,50强快餐企业人均消费额度都在40元范围内;在已形成的低端、中端、高端梯度分布中,以中端消费占主流。
看看快餐连锁行业近几年受到PE投资青睐事例。2007年9月,重庆乡村基获海纳亚洲与红杉中国共同投资2千万美元; 2007年底,真功夫餐饮管理有限公司宣布获得3亿元人民币投资,投资方为今日资本(Capital Today)和联动投资;2008年1月,丽华快餐获晨兴创投1200万美元注资;2008年9月,深创新10亿人民币投资新疆本土快餐企业百富烤霸;2008年11月,英联私募股权投资公司宣布斥资5000万美元控股北京呷哺呷哺连锁快餐;2009年1月,上海复星平耀投资管理有限公司注资湖州老娘舅餐饮有限公司5600万人民币,获得老娘舅20%股权;在更早些时候,2007年,深圳达鑫投资咨询有限公司投资老娘舅,获其15%股份。
从市场需求来看,随着我国人均收入提高,城市化进程的不断加快,以及居民的消费水平升级,快餐业的发展环境和条件日趋成熟。
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