从2008年北京奥运会来看，奥运赛事已成为举世瞩目的活动，全世界的眼球都被奥运深深地吸引，在举国共庆的时候，中国人为强大的中国而自豪，外国人为强大的中国而哀叹。奥林匹克运动会意味着“更快、更强、更高”的自我挑战精神，这种公平、公正、平等、自由的体育竞技精神一直鼓舞着全世界人民努力进取，在“同一个世界同一个梦想”鼓舞下，让人们积极实现自我，共创和谐氛围。北京奥运会投入为历届奥运会之最，投入了大约420亿美元（此数字为官方数字，实际可能更高）。

在1984年第23届洛杉矶奥运会之前，奥运会成为每个国家谈之色变的事情，因为在23届奥运会之前，从来没有那一个国家在奥运会盈利过，都背负巨额债务举办。很多国家和企业对奥运的投入与产出很不看好，自从23届奥运会盈利2.227亿美元之后才得以扭转，全世界都看到了体育赛事蕴藏的巨大商机，众多企业也将赞助奥运、成就企业辉煌当作手段，而且，奥运会的举办国对奥运会的投入越来越大，同样，亚运会也是如此。

在卡塔尔多哈举办的第15届亚运会，财大气粗的卡塔尔光预算就做了28亿美元（实际花费更高），几乎是14届釜山亚运会的10倍，这是历史上承办亚运会中投资最大的一次。

第16届亚运会2010年要在广州举办了，这是举国盛事，广州对举办此届亚运会做了精心准备，很多企业对此次亚运营销很有信心，目前为此，赞助费用已是多哈亚运会的4.5倍之多，赞助商数量和赞助金额都是历史之最，其中广汽集团赞助６亿元人民币为历届亚运会赞助金额之最，361度赞助3.5亿元人民币……，大部分赞助商赞助额都在２亿元人民币左右。王老吉借势亚运，成为广州2010年亚运会非酒精类饮品惟一合作伙伴，想要将产品推向国际化。TCL集团投入成为广州2010年亚运会合作伙伴，将提供显示设备多个领域（包括电视机、LED大屏、安保监视器以及移动电视等）的赞助和产品技术方案，有说法是：TCL想复制韩国三星的在亚运会走出国门的神话。正式签约的亚运会赞助商除了上面提到四家，还有三星电子、中国人保集团、网易、健力宝、发展集团、凡拓数码、光润家具、大哥大、毕马威、锐丰音响、金一文化等24家。

本届亚运会不仅会成为亚洲的中心事件，还会吸引全世界的关注，有很多企业把本次亚运会看得比奥运会还热。从2008年奥运会结束以后，其实我们应该冷静地思考一下，举国之力、花费极巨来举办体育赛事是否合适？奢侈的体育赛事是不是还要继续下去？企业对亚运会的投入是否能够得到合理的回报？本次亚运营销应该如何来做？

从下面的一个调查图表来看，人们对于体育赛事花费的认识也越来越理性化了，我个人也认识奢侈奥运、奢侈亚运已经过时了，从金融危机影响，到目前中国新经济形势，举办奢侈的亚运会不仅是劳力伤财的，而且还是会成为社会和企业的负担，举办国和赞助企业应该理性看体育赛事。尤其本次广州亚运会，中国如何举办，赞助企业和中小型企业如何进行亚运营销等问题成为全社会的焦点。

（资料来源：第一调查网http://www.1diaocha.com）

从2008年奥运会来看，中国品牌研究院在发布的《奥运营销报告》中披露，部分赞助商过度乐观估计奥运营销效果，盲目加大产量，造成大量库存至今无法消化，报告中指出，阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装品牌，是库存量最大的几家北京奥运赞助商，此外，华帝、亚都、立白、联想等企业，也有不同程度的库存至今无法消化。以往奥运会都会出现类似的情况，1996年的亚特兰大奥运会200多家赞助企业只有25%有所回报。还有很多企业只看到韩国三星电子通过亚运会走出了国门，走向世界，但却没有关注过大量企业为亚运会、奥运会做出了营销准备而亏损极大，更有甚者，体育营销成为企业快速“烧钱”的途径！

奢侈亚奥已经过时了，本次广州亚运会应该是富有创意的、经济环保的、绿色的亚运会，对于举办方来说，应该打好创意牌、环保牌和绿色牌。值得庆幸的是，广州市本身是一个务实、创新的城市，从方方面面做出了精心准备。从《广州市林业发展规划》来看，广州林业将和广州市民一起，全力服务于“绿色亚运”，到2010年，广州全市林木绿化率达到43.5%以上，森林覆盖率稳定在38%，人均公共绿地增加到15平方米，森林火灾受害率控制在0.50‰以下，为本次亚运提供绿色、漂亮、怡人的环境。从体育展示来看，国际上大型比赛的体育展示系统大部分还处于人工模式，而由广州市开发自有知识产权的体育展示系统在国际上处于领先地位，它将是本次亚运会的“秘密武器”，相信会在本次亚运会中大放异彩，极大地节约体育展示的成本，节省人力、物力。本次亚运会志愿者数量和志愿者的积极性是历届亚运会之最，而且广州市早在多哈亚运会的时候，派出了优秀的志愿者到多哈亚运会各部门进行学习。善用人力、物力，创意为先，传承奥运精神，广州亚运会值得所有人拭目以待。

作为本次亚运会赞助企业和准备利用亚运会进行营销的企业，要想充分抓住这个机会，应该多方位地把借势营销和体育营销做好，与亚运营销结合越紧密越好，最重要的还是要靠创意制胜，找准借助物和切入点，打好创意牌。

就体育营销来讲，它是营销的一个很重要的分支，也是近几年在中国兴起，是利用体育的手段，达到营销的目的，有效地吸引和影响消费者，引领消费者的行为。跟运动精神结合越紧密的企业越容易在体育营销中获得成功，本次亚运会将带给很多中小型企业巨大商机，所以中小型企业应该积极“备战”，借势崛起。

要做好亚运营销，各企业应该围绕如何创意下功夫，充分利用互联网平台，借助互联网先进的工具和技术手段，整合多方面资源，做好品牌传播、产品推广、公关等工作，并将企业其他营销活动与互联网有效结合起，进行全方位的营销。作为资金紧张的中小型企业，更要利用互联网的优势，降低成本，提高经济效益。

在媒体选择上，也可以借助互联网，通过全方位的媒体宣传和报道，让传播更有效。单就网络传播，选择一些比较好网络媒体发布广告和信息，像新浪、腾讯、网易等都是不错的选择，WEB2.0技术以及WEB2.0营销早已显示出优势，网民更倾向于即时性、互动性比较强和接触密度比较大的媒体，选择这类媒体，就会形成很好传播效应。2008年奥运会期间，新浪的综合报道实力和腾讯的互动式传播模式，都十分突出。企业传播内容除了广告播报外，还可以采用电子邮件、视频、Flash、桌面、游戏、文章（事件、故事、教程）、话题、新闻事件等形式，通过QQ、MSN、飞信、博客、BBS、IM（即时通讯、实时传讯）软件、网络社区、聊天室、个人空间等互动性比较强的方式进行传播。以用户为中心的交互式媒体宣传已经显示出了极大的优越性，借助亚运会做营销的企业，在媒体和传播工具上可以做出更适合企业自身的选择。