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个性时代 娱乐经济 感性消费
崔景福
七月初的一个周末,听了HR时代巡回论坛的演讲,主要研究的是HR问题对80后的管理,几位演讲嘉宾较为一致的观点:对80后的,不应该管,应给予其个人的更广阔的施展空间并加以引导。
在未来十几年内,80后无疑是整个社会的生力军,他们的消费行为、消费习惯也是众多厂家研究的焦点。
80后个性越来越强,也越来越张扬。他们喜欢自己做主,不喜欢按照固定旧有的思维做事,更倾向于按照自己的想法去行动。为了自己的理想什么都不在乎。前些年的某某凭借自己的一步小说红极一时,也婉拒国内知名大学的破格录取。近两年红遍全国的“秀”节目,什么真人秀、选秀,那些除了过分的,就是夸张的动作、个性的话语,仿佛都在诉说着“我的地盘,我做主”,这个世界我说了算。几天前,一不留神看到了东方卫视的《好男儿》24小时跟踪拍摄,其中的人气王叫啥记不清了,他的拉票现场,为了维护现场秩序,每隔一尺的距离就一个保安,台下的少男少女极近疯狂喊着这位人气王的名字,就如洪水一样,保安这道堤防如抵挡不住,后果可想而知,最后不得不提前收场。
这些80后在电视台的传播后台、娱乐公司的前线包装、商家企业的巨额支持下,都在全力以赴的做好这场选秀节目。因为做好了这场选秀节目是多赢,主办方不用说一定是人财两旺;赞助商也是一箭几雕,品牌、知名度提升、销量增长,以蒙牛为例,就可见非同一般;短信费用,05年超女决赛,有多少人掏尽了腰包买充值卡,就为投那一票;比赛后,又有多少妙龄少女衣着打扮为模仿自己的偶像花光了“银子”,这些包装出来的秀,就是在时代里闹出个性,在娱乐中拉动经济,在感性中疯狂消费。
前脚踏进娱乐圈、后脚紧跟演艺界;左手握着代言人、右手挎着明星轮,整个世界弥散着他们的声音、闪烁着他们的身影。
这虽然是凤毛麟角,不过也反映了社会发展的一种趋势。再看看生产制造、销售贸易的企业,他们在这几年推出新品时,是不是也是在自觉不自觉往个性上走、感性上靠呢?Sumsung“影音炫动我心”;Dell“本本彩色外壳随心换”;立邦“我的精彩我的立邦”;招商银行“因您而变”;IBM“随需而动”等等,这些有的是IT行业、有的是化工行业、有的来自金融业,都是为个性需求来量身定做,各家企业服务的升级再造也都体现了个性服务需要的现实性。
可见,“个性时代、娱乐经济、感性消费”我们每个市场人都因关注的12个字。
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